 |
文编：康璐玮
麦当劳改名为金拱门！掀起网友改编风，白毛女咖啡、开封菜、欢乐餐厅、红帽子纷纷出炉，调侃归调侃，改名的背后却映照着国家实力的强大。关注“文化产业新闻”,回复“麦当劳”，了解更多相关资讯。
10.29新闻 长春获批国家历史文化名城；摩拜单车登顶2017最具投资价值企业；百部中外短片重新解读名著。关注公众号“文化产业新闻”，回复“1029”，获取更多文化产业相关资讯。
随着来自中国的WE战队在与SSG的对战中1-3遗憾落败，2017英雄联盟全球总决赛即将进入最终的冠亚军争夺。令广大网友唏嘘的是，将在北京鸟巢体育馆进行PK的，是两支韩国战队。而两支突破重围的中国战队，则止步四强。
有人说，中国电竞今年又凉了。
但从行业领域来看，属于中国的电竞金矿还远远没有挖够。昔日家长老师严重的“堕落产业”，如今早已成为整个文化产业中不可缺少的一部分，呈蓬勃发展之势。
资料来源：犀牛之星、乐积分Lep（YJ）、 酷游电竞俱乐部、 特色小镇大数据中心、 体育大生意（马莲红）、 互联网十体育、纳德投资、 GH电竞、 36氪（张达）
一、从20把折椅到千元黄牛票，只用了短短六年
2011年11月，第一届《英雄联盟》全球总决赛（S1）现场，拳头游戏的两位创始人贝克和梅里尔为观众们准备了20把折椅，那时他们还在担心有多少人会看线上直播。
然而他们绝不会想到，在短短5年之后，第六届全球总决赛（S6）的同时观看人数会高达1470万，全程累积观众则超过3.9亿――《英雄联盟》在几年间席卷全球，全球月活跃人数超过1亿，成为世界上用户量最大的网络竞技游戏，没有之一。
而今年S7将在北京鸟巢举办最终总决赛，其热度可想而知。按照 Newzoo 的调查，S7一场巅峰对决的观战人数保守估计有 3000 万人，这个数字早已经超越了 NBA 总决赛的单场观战人数。
作为官方购票平台大麦网在这场赛事面前也“翻了车”。一边是大麦网宕机、门票秒光，一边是黄牛票泛滥且票价狂飙25倍，达到千元以上。该事件带来了很大的负面影响，体现了赛事运营团队的准备不足，但是从疯狂的票价以及玩家的反应来看，近几年来，电子竞技在中国乃至全球的热度实在令人震惊。
二、中国电竞行业“爆发期”，逐渐告别野蛮生长
在「王者荣耀」以席卷之势爆红前，中国电竞行业已历经二十年的野蛮生长。从局域网时代的「魔兽争霸」、「星际争霸」、「反恐精英」，到网游时代的「刀塔」、「英雄联盟」，再到今天开启移动电竞大时代，家家户户开黑的「王者荣耀」。随着网络带宽的升级、社会的认知正视、资本的接连入局，电竞行业格局初现。
单看中国市场电竞游戏市场规模，整体在上半年进一步提高。《中国游戏产业报告(2017年1月至6月)》数据显示，我国移动电子竞技游戏市场上半年实际销售收入达到176.5亿元，同比增长100.6%。与此同时，PC端电竞没有停止成长，实际销售收入达到183.4亿元，同比增长12.3%。2016年的《守望先锋》和2017年的《绝地逃生》都带来了大量新用户，使PC端和移动端电竞齐头并进。
客户端电竞游戏市场实际销售收入保持稳定、移动电子竞技游戏取得突破，促成了电子竞技游戏市场进一步增长，例如《王者荣耀》等游戏市场实际销售收入爆发增长，旗下赛事KPL的观赛量已经达到5.6亿。移动电子竞技市场持续升温，并在移动游戏精品的带动下走向成熟。移动电子竞技在赛事和直播领域广泛布局，迅速构建出相对完整的游戏电子竞技产业链。
同时，中国电竞产业链各环节都实现了“规范化”，从“野蛮生长”进入了“有序成长”阶段。这一方面是由于各级政府对电竞行业标准的指导，另一方面是由于产业资本和机构投资者的教育。
现在，中国的电竞游戏产品和赛事趋向于专业化、多元化，内容制作、直播平台以及俱乐部也有了相对规范的体系。例如，2013年国家体育总局就开始颁发电子竞技裁判员资格证，现在国内绝大多数职业电竞赛事都是由专业裁判执法的。电竞产业的规范和完善，由此可见一斑。
2017年，腾讯成立了《王者荣耀》KPL职业联盟，这个联盟不但负责组织《王者荣耀》职业联赛，还负责制订收入分享、工资帽、转会规则、经纪规则、职业培训等基本制度。这是中国电竞产业历史上第一次有了全国性的行业自律组织，规范化程度向北美NFL、NBA等职业联盟看齐。
如果腾讯开创的职业联盟模式得到普及，电竞明星成本虚高、人员流动无序的问题有望彻底解决，这对于俱乐部、赛事主办方和直播平台都非常有利。
三、中国电竞到底隐藏着多少金矿？
上市公司竞相入局，“丧志”产业走向商业巅峰
国内电竞产业的狂飙式发展，让处在资本投入期的电竞引发了一股投资热潮，在A股市场，互联网企业、影视动漫公司，甚至是几无业务协同的其他公司，都试图分一杯羹。包括BAT，万达、软银、红杉等在内的资本巨鳄早已在中国电竞体育产业领域进行了广泛布局。此外，京东、苏宁等诸多“金主”也瞄准了电竞产业。
从2013年到2016年的电竞创投事件来看，我们发现电竞行业的风口始于2014年并以每年80%的速率增长，截至2016年，年融资事件达66起；另一方面，融资金额在4年间大幅增长16倍，从2013年的9.63亿元增长到2016年的158.64亿元。
在细分赛道的分布上，电竞直播与电竞赛事的融资案例占比68%，反应了这两个赛道在过去4年内成为了电竞创业的红海区域；而在轮次分布上，早期（种子、天使、Pre-A、A）项目占比73%，这意味着虽然竞争激烈，仍有初创团队不停涌入，投资机构也在找寻下一个可能的机会点。
作为中国新经济的聚集地，新三板上自然少不了电子竞技公司的身影。包括大家熟悉的英雄互娱、网映文化、斯福泰克都跻身其中。
2.带活直播行业，助推全产业链发展
如果放在四年前，有人宣称一项国内电竞联赛的赞助费、转播权能达到千万人民币的金额，那么一定会被认为是哗众取宠。现在，电竞行业的也催熟了游戏网络直播。2017年2月，游戏直播平台Twitch的日活用户达到了1000万人。网络直播的变现能力在一定程度上甚至超过了游戏本身。电子竞技的每月观众数量大约为1.61亿，同比增长40%且仍在持续扩大。2016年，《英雄联盟》锦标赛的观众数量位4300万，同比增长19%。
在国内，人们通过 LOL电视台、英雄联盟赛事中心、掌上英雄联盟、斗鱼TV、熊猫直播、虎牙直播、战旗直播、全民直播、腾讯视频等渠道收看这一赛事，热门比赛每场观战人数在千万这个量级。
虽然和赞助和转播费用均以亿来计的中超、CBA相比，电竞赛事的版权费用还有较大差距，但其发展速度已远远超过传统体育产业。
直播行业垂直媒体今日网红CEO彭超表示，如今爆红的游戏《绝地求生》在某种程度上得益于国内各平台的主播，这波人气节奏的初期主要就是各大平台主播所带动；而随着游戏的火爆，又带动了直播产业和竞技比赛的热度，形成良性互动。
他认为，游戏产业跟网络直播连接越来越紧密，产生的协同效果非常突出。直播的即时性和交互性，特别适合游戏玩家与网友互动；而游戏直播的黏性，对直播行业来说，也是一个很好的引流方式。
3.“电竞小镇”落地，粉丝经济带动效应
随着2016年三部委联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，一时间，全国各地涌现出一批电竞小镇，仅仅2017年上半年，就有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、河南孟州等多个电竞小镇上马，喊出了“电竞+赛事”“电竞+工业”等多种业态的口号，杭州下城区也在今年6月宣布启动省内首个电竞数娱小镇。
同时，在电竞小镇之外不远，同样属于下城区石桥街道，LGD落户杭州后的主场场馆――LGD电竞影视文化中心也正在加紧施工之中。9月1日，腾讯官方和《英雄联盟》职业联赛（简称LPL）主办方拳头中国，正式公布英雄联盟主客场制首批试点城市的落户俱乐部，其中LGD俱乐部落户杭州，下个赛季在其主场场馆承办LPL的比赛，并作为主场队伍迎战其他队伍。
作为新兴产业的初试水，“电竞小镇”“电竞俱乐部”对于消费者人流、认可度问题丝毫不担心。忠诚度极高的粉丝群体早已形成规模，而知名战队自身的影响力，粉丝效应会对周边的电竞氛围、观赛人数起到很好的推动作用，配套业态的建设解决了这部分人的其他消费需求，如果运营得好，会对杭州的电竞发展起到很好的带动作用。
4.电竞业人才短缺成问题，中国高校电竞专业哪家强？
据统计，2016年国内电竞公司已达1万多家，有明确需求的职位方向多达36个，总空缺岗位超过26万个。主要集中在电竞赛事解说与主持、电子竞技数据分析、电子竞技多媒体视频制作、电子竞技教练、电子竞技选手等领域。
除了电竞人才存在缺口，电竞人才的培养体系、职业认证体系以及教育体系都缺乏行业标准。所以我们看到，2016年9月教育部最先发起了行动，首次将电竞专业纳入正式教育的其中一部分；腾讯电竞也宣布与中国传媒、麻省理工等国内外高校结盟，将从人才培养、教材制定、课程设计等层面进行合作。
电竞相关行业大红大紫，带动了“电竞专业”被认可，中国国内各个高校电竞专业如同一日千里、雨后春笋般一样多了起来，比如山西体育职业学院就花了上千万元人民币打造了国内首家电子竞技实训基地，山东某电竞学院更是从娃娃抓起，招生对象直接为初中及高中毕业生，而像四川电影电视学院，括四川传媒学院、中国传媒大学南广学院等一些比较知名的学校也开始有了电竞行业。
此外，成立于2013年的七煌电竞学院则一直专注于职业电竞选手的挖掘与培养，过往向行业输出了数量可观的优秀选手；今年年中携手京东一起收购QG-Reaper的原初集团，创始团队成员也来自于七煌，目前原初集团的主营业务除了培养专业运动员以外，也开始为俱乐部输出电竞从业人员。
四、狂欢背后的沉思，中国电竞行业何去何从
《中国电竞幕后史》中，有这样一句话：“我知道很多人依然不认可腾讯的游戏，也不认可电竞网游化，但是如果你也和我一样在这十几年里亲身经历过四五款电竞游戏的兴衰，你就会发现，那些游戏的黄金时期虽然早已过去，但是电子竞技的灵魂依然延续了下来，并且发展的越来越好了。”
事实也确实是这样，伴随着大众随时随地组团打”农药“，电竞正在以很快的速度向大众化、娱乐化、职业化发展。资本市场上，腾讯、阿里、网易、万达、京东等纷纷布局电竞产业，未来的20年里，相信电竞的整体产业规模也将迈入下一个数量级。
然而，在如此高速的发展下，“电竞泡沫”的质疑也无法避免：
周期短、比赛难成主流。尽管电竞行业越来越受资本关注，但还是有不少人质疑：电竞真的能像NBA那样长久留存吗？过去的许多年里，尽管从游戏厂商，到第三方平台，甚至是游戏媒体，都曾有过举办电竞联赛的尝试，但只有少数比赛算是比较成功。想要像足球、篮球比赛一样，形成赛程长、场次多、回报客观的比赛模式，在国内电竞市场扎根成为主流，或许电竞比赛还需要一段时间去探索。
玩家不集中。看似庞大的电竞界，玩家们却没有那么集中，有些玩Dota的忠实玩家不会玩王者荣耀，又有玩家等级升到一定程度以后便会失去兴趣。这也是电竞比赛和传统体育竞技不一样的地方。
人才短缺。尽管越来越多高的学历人才进入了游戏圈，从事电子竞技或游戏主播等工作，比如著名主播女流，高考状元、清华本科、北大硕士等学霸。然而就整个中国游戏行业而言，很多从业者只是凭着一腔热血、凭着爱就进入了游戏行业，高素质人才的缺口还非常大。
女流，中国游戏主播圈最牛的学霸
从当前看来，中国电竞这颗子弹，还是要再飞一会儿。我们也期待未来的电竞行业，会产生越来越多的新机会。
中国队输了，中国的电竞行业却没有凉。在大量资本面前，如何打好电竞这张牌，让我们拭目以待。
推广：蒋
文化产业新闻：
终于盼来你了，文化产业新闻专注文创行业动态，爆款原创文广受好评，你还观望不加入?让我们一起见证由“小白”到“老司机”的蜕变，不做内容搬运工，只做内容生产者！微信关注 “文化产业新闻”投稿，让你的文章上头条！
