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日前，京东与市场研究机构尼尔森联合联合发布了《2017互联网体育消费报告》，通过大数据分析了国内体育消费的现状和发展趋势。报告显示，我国体育产业消费升级趋势愈发明显，体育消费人口基数不断扩大，消费者结构也日益优化，中国的体育消费正迎来黄金时期。
数据显示，近年来，我国互联网体育用品消费额逐年提升，2016年达到近2000亿元，人均年消费额较2014年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，体育消费还有很大潜力亟待挖掘。
报告分析认为，当前我国互联网体育消费呈现出五大趋势。一是体育消费市场经过长期发展，形成了较为完善的产业链，整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业，为未来体育产业的发展构建生态基础。
二是体育消费升级势愈发明显，能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。
三是场景化购物成为推动互联网体育消费的新动力。赛事期间消费者的购买力度更大。京东大数据显示，在法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。此外，上半年的618和下半年的双11为消费者营造的线上消费场景，使体育消费在这段时间内也达到了一个全年的高峰期。
四是社交化运动成为新时尚。80、90后已是体育消费市场的最主要人群，对于年轻人来说，社交已经成为一种生活方式，所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成，通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。
五是创新智能化产品成为运动消费新增长点。首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务，优化整体体育运动体验；其次人工智能可以对消费者的进行健康管理，同时创建电子标签，以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品，销售额不断攀升。
互联网体育消费蕴藏的巨大潜力，也使得这一领域成为电商竞相发力的“蓝海”。据介绍，作为国内最早涉足体育产业的电商之一，京东体育目前已在体育电商、运动O2O社交、体育培训、体育竞猜、体育场馆服务等多个细分市场进行了布局。
激活体育消费的巨大潜力，需要在供给侧提升产品和服务的质量。为此，京东体育与咕咚等运动类APP开展合作，从运动到分享到消费，为消费者提供更完整、更具交互性的体育消费体验，携手知名视频平台，提供赛事同款及周边商品推荐，并与专业赛事方进行合作，通过举办或赞助线下赛事等方式，将单一的实物产品销售模式转变为场景性营销模式，最大化赛事的品牌价值。
除了为消费者提供更好的体育消费体验外，京东还通过开放消费大数据，赋能体育产业链。比如通过大数据向品牌和制造商提供产品的市场反馈和运营指导，帮助制造商有针对性地进行产品的设计和优化，打通线上、线下的渠道，更好地改善体育产品的质量和服务。
京东体育负责人王学松表示，面对体育产业消费升级的趋势，未来将以京东体育频道为平台，在体育领域的不断加码，持续推动全民健身运动，积极倡导健康的生活方式和生活理念，为消费者带来更加专业的、高品质的运动健身选择，共享运动带来的畅快体验。
