“除了看高水平赛事，平时还可以在这些运动员比赛的场地上锻炼，这是我们的福气。”和平日一样，今年56岁的刘超一早就乘公交车来到离家6公里左右的曲靖文化体育公园，他不是来打羽毛球的，而是专门来看“七彩云南”第三届大众篮球争霸赛。有比赛几乎每场必到，没比赛就自己上场锻炼，这几乎成为刘超退休生活中最重要的部分。
2018年，距离云南省第十四届运动会已经过去了4年，作为当年那场省级最高水平运动会的主办地曲靖，在这4年内始终吸引眼球，众多国际国内大型赛事被引进，全民健身蓬勃开展，以体育为突破口更是带动了当地经济、文化、旅游等产业的发展，曲靖更是提出打造“国际高原体育城”的目标。如何利用体育产业改变城市形象和影响力，曲靖的蜕变之路值得探索。
10月16日，“七彩云南”第三届大众篮球争霸赛总决赛在曲靖市文化体育公园揭开序幕，在为期6天的比赛中，来自云南省的13支男子篮球队和7支女子篮球队上演终极对决，争夺云南大众篮球的最高荣誉。
这已经是该项赛事连续第三年举办，作为云南省体育局重点打造的群众性体育赛事，赛事的影响力逐年提高，各州市代表队的参与积极性非常高，同时各州市也在积极争取赛事的落户，以带动当地全民健身的开展。此前，比赛曾先后在德宏州和大理州举行，今年的赛事举办权仍然遭到“疯抢”。最终，曲靖脱颖而出，成为总决赛的举办地。
“曲靖的场馆质量目前在云南名列前茅，赛事组织和承办能力非常强，而群众健身的热情也非常高，所以今年我们最终选择了曲靖。”云南省社会体育指导中心主任许建峰谈道，省运会的举办为曲靖留下了非常优质的场馆资源，通过几年来的运营，曲靖已经成为云南体育的一个新的亮点。
调查数据表明，在“十二五”期间，曲靖市的体育设施在全省各州市中居倒数第一。2014年，云南省运会和省残运会的举办，成为曲靖蜕变的一个重要契机。为保证赛事顺利进行，曲靖投资20.99亿元，建成了占地11172亩，功能齐全、场馆完备的曲靖市文化体育公园，包括体育中心、文化中心、体育训练中心三大部分，体育馆、田径场、游泳馆等场地设施应有尽有。
经历了省运会的高潮与热闹后，如何利用和运营场馆备受关注——要知道，在世界范围内，大型赛事的场馆后期运营都是一大难题。曲靖市最终决定创新举措，于2013年12月正式组建成立曲靖市文化体育产业投资管理有限公司，将其作为曲靖市文体公园的管理运营主体和曲靖市文化体育产业发展的投融资平台。
2016年，曲靖市又在原市文化体育产业投资管理有限公司基础上，组建市文化体育旅游产业投资管理有限公司，整合这几个相关产业的资源，融合多种业态，进一步优化配置，建立文化体育旅游产业发展的优秀投融资平台。
大型体育中心的运营，需要一个专业的团队，而曲靖市文体投资公司的成立实现了政府主导、专业运作、市场管理，这在云南全省也不多见。最近几年，曲靖给人留下最直观的印象就是大型赛事越来越多，国字号队伍、俱乐部队伍都愿意将比赛和训练放在曲靖。
“我们的原则就是不等不靠不要，主动出击去寻找机会。”曲靖市文化体育局副局长、市文体旅投公司董事长李卫东表示，由于当时文体公园内的文化设施尚未建成，所以体育成为突破口，“曲靖地处低纬度高原，平均海拔2000米左右，四季如春，空气清新，交通便利，自然资源也赋予曲靖得天独厚的高原赛事训练资源，非常适宜开展各项竞技运动的集训和比赛。”
然而，由于知名度远不及昆明、丽江等州市，曲靖在引进赛事和训练，尤其是国际国内赛事时难度颇大，“我们带着资料上门去推荐，也邀请大家来曲靖现场观摩，通过成功举办一场场赛事去打动人。”李卫东表示，公司上下开始积极培育体育竞赛和表演市场，探索和完善大型体育赛事的市场开发和运作模式，积极去申办、承办市场化运作的国际、国内高水平赛事，最终建立健全以“赛”育“市”和以“市”促“赛”的产业发展机制，“通过赛事的举办，曲靖的知名度得到进一步提升，文体公园成为曲靖市民的‘大客厅’。”
据统计，2015年，曲靖市文体旅产业投资公司组织和承办的各项国内外赛事有86场次，2016年为107场次，2017年达到136场次。其中包括中意女足国际足球赛、中哥女足国际足球赛、世界铁人三项赛、ITF国际女子网球巡回赛、中美男篮挑战赛、国际青年足球锦标赛、全国沙滩排球冠军赛、全国击剑冠军赛、全国田径越野跑锦标赛等活动和赛事，办赛场次在全省位列第一，在西部地区名列前茅。同时，接待了老挝、捷克、日本、俄罗斯、泰国、韩国等数十个国家和地区以及贵州、上海、广东等国内多个省市的参观考察团，各项文体活动与交流合作蓬勃开展。
此外，拉萨净土、云南女排也先后将全国男子篮球联赛（NBL）和中国女子排球超级联赛的主场放到曲靖，更多优秀的队伍被带到曲靖，而曲靖优质的场地也得到了各球队的认同，成为全国的优秀赛区。
去年8月举行的2017中国·曲靖世界铁人三项赛暨铁人世锦赛资格赛，吸引了43个国家和地区的1368名选手参赛，观赛旅游人数超过3万人，实现增加值1.06亿元。万达体育中国公司副总经理刘春表示：“去年曲靖站比赛取得了空前成功，在赛后调研中获得了参赛选手的高度肯定，特别是体育场内观众的热情欢呼，让选手们印象深刻。”
今年9月，U21四国足球锦标赛在曲靖文体公园举行，来访的乌兹别克斯坦主教练贾姆希德直言：“曲靖这个城市非常漂亮，这次赛事的组织堪称一流。我们很荣幸能与中国这支国家队交手，经验颇多，希望能再一次到曲靖踢球。”
“于我们小市民而言，来到这里看赛不仅方便还受到尊重，文体公园真的是亲切而高端，我还经常来文体公园锻炼，设施环境堪称一流。”今年U21四国足球锦标赛期间，一位市民的话给工作人员留下了深刻的印象。的确，对于普通市民来说，除了看比赛，能够亲身参与才是最重要的，而在这方面，曲靖市文体公园同样走在了前面。
每天上午8点至12点，羽毛球馆、乒乓球馆免费对公众开放；田径场从上午8点至晚上10点免费开放；曲靖市内学校召开运动会，主体育场免费使用；妇女节、青年节、儿童节等节假日，对相关群体全天免费开放羽毛球、游泳馆等室内场地……截至2017年12月底，整个曲靖文体公园全民健身步行道、骑行道、各类场馆惠及各类健身人群100余万人次。
“场馆哪怕是让群众免费或低收费使用，也是在创造价值。”李卫东说，如果使用率低，场馆长期亏损，就会成为沉重的负担，“即便是春节假期，文体公园各场馆也坚持开放，全年免费、低收费开放天数365天，平均每周98小时。不管是开放天数还是开放时长，都远高于国家标准。”
曲靖市文体公园坐落于曲靖的郊区，地处沾益区和麒麟区的交界处，距离市中心约8公里。这样的地理位置一度让人对市民的锻炼热情产生怀疑，但合理的运营和特殊福利让如今的曲靖市文化体育公园成为了曲靖市民的健身乐园，“尤其是清晨和晚饭后，锻炼的人特别多，早上来打羽毛球，我7点半就要来排队了。”市民王蔷说。
李卫东表示，曲靖市文体公园目前已经形成了“天天有锻炼、周周有活动、月月有比赛”的氛围，“赛事的举办，既让闲置场馆活起来，降低了维护成本，又充分满足了当地群众观看体育赛事的需求。”他还透露，通过赛事的承办，团队的组织能力得到了各方的认可，在赛事的招商引资方面也不断突破，最终实现了微利，“我们在文体公园的运行上，始终坚持公益性为主导，社会效益与经济效益平衡发展，注重竞技体育对群众体育的引导作用。”
去年，由人民体育与人民网舆情数据中心联合发布的“2017最具体育活力城市排行榜”上，曲靖以总分61.38分排全国第71名，这也是曲靖首次进入前100名。该榜单涵盖全国334个地级行政单位及4个直辖市，榜单由城市赛事、城市场馆、全民健身、体育活力等四个子榜单综合百余项指标量化得出。
“七彩云南”第三届大众篮球争霸赛总决赛进行期间，曲靖房展也同时在文体公园外围进行。李卫东表示，除了房展外，文体公园每季度还有车展，在车展期间承办沙排、网球等比赛，也吸引了更多观众观赛，同时也让赛事为展会聚集人气，“整合会务、会展、房展、车展、商品展等资源办活动，促进提升赛事关注度的同时，也能保证经济效益，促进各业态的融合，培育和发展了文化体育产业市场，从而充分发挥投融资的功能，实现社会和经济效益的均衡发展。”李卫东说。
数据显示，2017年，曲靖市共完成高原体育产业固定资产投资15.74亿元，高原体育产业增加值突破14亿元，体育竞赛表演业和会展服务等赛事经济收入创20.77亿元新高，开展体育产业重大项目招商6次，成效显著。而这组数据表明，曲靖市“十三五”以来加快推进高原体育产业发展，建设“国际高原体育城”，以此带动和引领城市转型和产业升级的重要决策迈出实质性步伐。
以体育为龙头，曲靖的文化、旅游等产业都被调动起来，“旅游+体育”的融合发展，也让曲靖的高原美景与体育竞技、健身融合，让休闲运动度假有了更高的附加值，拉动了曲靖县域经济的快速发展，“曲靖以前给人的印象就是工业城市、农业大市，现在以体育产业作为突破口，转型升级已经在进行中。”李卫东介绍，除了体育产业的投资外，市文体旅产业投资公司还对曲靖的多家景区进行控股，充分开发旅游资源，促进全市旅游资源开发，推动旅游文化和高原体育产业快速发展。
如今，曲靖提出了建设“国际高原体育城”的目标，并专门出台了《全面建设国际高原体育城的实施意见》《曲靖市高原体育产业“十三五”发展规划》等政策措施，曲靖市旅发委主任谭增权表示：“体育产业是一个完全的绿色产业，对社会发展、人民健康有重大意义。体育产业的发展能带动大量观众及游客涌入，加强对曲靖旅游的宣传，增加经济收入，从而进一步拉动曲靖经济社会的转型。”
李卫东表示，目前国内的优质场馆、场地不断涌现，体育产业的竞争愈发激烈，曲靖文体旅产业未来的方向也将更加务实，“我们将以文化产业为灵魂，创新发展以文化创意、民间工艺制作、演艺演出、藏品展示与拍卖、休闲娱乐为承载的文化产业；以体育产业为载体，大力推进以精品赛事业、竞赛表演业、场馆低免开放、大众健身及休闲产业为内涵的体育产业；以旅游产业为目标，整合发展以旅游基金、旅游景区、旅游体验、旅游消费、休闲度假、康体养老为核心的旅游产业。”
