 |
在一波又一波的预热和“谍照”泄漏后，李宁终于登上了巴黎时装周舞台。
截止今天上午港股收盘，李宁股价上涨2.7%至8.76港币，市值191多亿港币。
产品方面，和纽约时装周一样，李宁照例搬出了复古运动风――老爹鞋、印有“中国”或“中国李宁”字样的T恤或套头衫，“番茄炒蛋”配色的体操服和田径服，李宁的logo也多次以大尺寸出现在上衣正面。
“这或许拎不起年轻一代的记忆，但对我却有燃点，看到李宁在巴黎的秀就跟小时候家里18寸彩电里看亚运会中国队出场一般，激动与好奇交织，谁在操刀李宁？上次纽约有点用力过猛，但走到巴黎，都对了。年轻消费者固然没有这些老旧的画面感，但一旦把中国骄傲变成一种“政治正确”，加上轮廓比例，符号语言的转化，新鲜时髦酷，这在后gosha群像里一切合理，”T和NYLON中国版主编、栩栩华生联合总编辑崔丹在微博上表示。
但李宁在营销上花的力气更大。
早在“621”之前，李宁就发布了巴黎时装周海报，背景是李宁先生年轻时拿着大哥大的旧照，并配上“中国李宁”四个大字。
登陆巴黎时装周，李宁的时尚攻势能走得多远？
此后，悟道Ace的凉鞋版照片也开始流出，这款球鞋在纽约时装周之后非常火热。随后，模特的试装花絮也在网上大范围传播。
6月19日，说唱歌手GAI发布了与李宁BAD FIVE合作的主题曲《万里长城》，“龙抬头闪耀东方，头顶星辰闪金光”的歌词显露了李宁的野心。
走秀当天，李宁请来了董又霖、王子异、周彦辰一众小鲜肉，抢占年强人市场的想法不言而喻。
登陆巴黎时装周，李宁的时尚攻势能走得多远？
继2月初的纽约时装周后，李宁的股价一路看涨――从7.27港币上涨近20%，一度触及9.9港币的高位。
相比赞助大型赛事及签约知名运动员，时装周走秀相对成本更低，营销效率更高。
时尚和数字营销组合，已经成为李宁手中的一张王牌。这张牌，能否支撑李宁的股价和市值重回巅峰？
