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孙宜庆:经纪公司凤凰浴火涅槃重生

导读:  2011年,踏着国家地产宏观调控的步伐,迎着地产营销的困境,孙宜庆创办了合肥万途房地产营销策划有限公司

  2011年,踏着国家地产宏观调控的步伐,迎着地产营销的困境,孙宜庆创办了合肥万途房地产营销策划有限公司。凭着敏锐的市场拓展、快速的市场应对以及不断提升的服务理念,构筑起了一家业内最年轻、成长最快的房地产代理机构。

  09年以后的房地产市场出现了重要的思维转变,从最初的卖方市场转向为买方市场。

  房地产经纪公司会进入寡头时代,很多本土的、中小代理公司,都开始逐步的消亡或者转型。

  行业的发展到最后都是“术业有专攻”,社会的进步结果是社会的分工明细,做的越熟越强,越有生存空间。

  我们不去和外来的经济公司拼品牌,也不去拼规模,我们拼的是服务,靠的是我们专业的团队!

  首先是“变态”,转变卖房态度;其次是“变向”,发展多业态地产;最后是拼服务。

  合肥地产未来,一手房没法供应,需要通过二级市场来调节,如果说过去是一条腿走路,那未来两条腿走路。

  万家房产:从2005年到2015年中国房地产市场发生了翻天覆地的变化,体现在合肥房地产市场,您认为这十年可以分为几个阶段?

  孙宜庆:从市场的角度来说,第一个阶段,2005年-2008年国家调控,房地产市场突然崛起,房地产市场火爆,只要盖得房子都能卖掉,卖房市场独霸天下;

  2008年开始金融危机,到王石抛出拐点论,之后的房地产市场出现了重要的思维转变,从最初的卖方市场转向为买方市场,营销思维也从卖方维转为买方思维;

  第三个阶段,2010-2015年,房地产从单纯的住宅市场转向多业态发展,商业地产如雨后春笋般出现在大中城市,可以说是百花齐放百家争鸣,住宅的黄金时期已经结束。

  万家房产:合肥房地产市场经过了这十年的发展,一大批房企和房地产经纪公司进驻合肥,你做为本土的房地产经纪公司代表,谈谈房地产经纪公司在这十年中经历了怎样的发展?

  孙宜庆:第一、 在这十年中,本土的代理公司快销声匿迹了,房地产经纪公司会进入寡头时代,很多本土的、中小代理公司,都开始逐步的消亡或者转型。

  第二、 经济公司角色的转变,从“老师”转为“长工”。在10年之前,中国大部分的房产开发企业,原来都不是专业的做地产,有可能是做汽车的、做纺织等转行进入房地产。经纪公司作为专业的机构在过去十年当中,尤其是2014年之前扮演的是“老师”的角色。

  我们除了帮开发企业销售房屋之外,更多的是教他们怎么去拿地、做企业战略、做财务、做规划、设计等等。这个角色从2014年开始就出现了转变,经济公司从单纯的老师角色转变成“长工”角色,地位下降很明显。现在出现很多网站、分销公司以及全民营销,只要可以卖房子,开发商都可以和你合作,所以从“老师”变为“长工”。

  第三、 从脑力劳动转变为体力劳动。代理公司最初被业内成为“智业行业”,原来是帮开发企业做规划、战略,现在更多的是做体力,从脑力劳动做体力劳动。

  但是行业的发展到最后都是“术业有专攻”,社会的进步结果是社会的分工明细,做的越熟越强,越有生存空间。

  万家房产:在您操控的这么多项目中,是否有哪些项目让您印象深刻?又是否有哪些人对您产生了影响?

  孙宜庆:在我印象比较深的有一些,首先要当数,在我刚入行的时候,接触到的上海一家地产公司的资深职业经理人,他带着我接触到了系统的专业的地产知识学习和训练,这对我之后的工作和创业有很大的帮助。

  第二,给我影响的是我创业前最后操作项目的老总-赖总,我很感谢他,当初那个项目在运营还不错的情况下转让,其实一开始想不明白,并购以后,工作没了,一方面让我自己重新审视自己,另一方面开始了创业,坏事变好事。

  第三个,让我很感动的,创业初期时候的一些老板,很毅然决然把项目给我去做,包括中天左岸,当时我和钟总只谈了一个小时,就把项目交给我做,让我很感动。

  最后还有一直追随我的团队,我的团队有一百多人,从最初的几个人到现在的一两百人,我们万途营销,作为一家本土的代理公司,不去和外来的经济公司拼品牌,也不去拼规模,我们拼的是服务。我们团队的核心成员是从业十年的行业经验,这样一群很优秀的人一直在公司很努力的付出,我要很感谢他们。

  万家房产:随着楼市黄金十年的过去,很多开发商以及房地产经纪公司都在适应市场而做转型,您认为哪些转型才能够真正的适应市场?

  孙宜庆:第一:作为开发企业,首先“变态”,任何一家房产开发公司不论他之前做的多好,他都应该向专业去转型,只有专业才有生存空间。

  第二:“变向”,不要在一棵树上吊死,很多放弃从住宅盲目转向做商业,现在商业也不好做,压力很大,房企应该根据自己的资源、资金以及团队,去找适合自己的业态。比如养老地产,旅游地产等等,应该根据实际情况去制定转型计划。就像是镜头,当你的焦点对好了,就好了。

  第三:做服务。解决买卖双方的冲突,比如我们经济公司就去做这些,我们接下来想做“尾房集中营”,未来我们不一定做增量房,我们就做存量房,存量房的租赁、再出售,以及管家服务等,这都是我们经济公司可以提供的服务,也就是服务的升级和转换。

  孙宜庆:合肥市场将会“两条腿”走路。合肥市库存量一直在3W套以下徘徊,每个月销量在七八千套,其实合肥的供销比在全国来看,甚至有些供不应求的状况,但是整个中国的房地产,百分之七、八十的市场都出现了供大于求的状况,未来一两年内“去库存“是整个行业的关键词,大家都在想着怎样去库存。

  未来,合肥也不会像现在这样一手房市场一家独大,二级市场会逐步展现,随着城市的发展很多核心资源、核心地段涌现,一手房没法供应,需要通过二级市场来调节,如果说合肥市场过去是一条腿走路的话,那未来将是两条腿走路。

  第二,需求发生变化。从最开始的刚性需求在向多元化需求转变,有个别墅项目把今年提为“别墅年”,今年很多别墅项目卖的很好,近期一些豪宅项目、改善项目卖的很好,随着国家政策的改变,合肥的需求从刚开始的刚性需求向多元化需求转变,这种多元化需求体现在:刚需占主流,改善、别墅以及多样化地产产业共同发展。

  总的来说,我想引用“广阔天地 大有可为”这句话,现在的行情,对我来说是机会,如果去洞悉未来市场、把握未来市场,任何时候都是有机会的。

  合肥楼市百佬汇栏目是2015年万家热线房产频道主要推出的一个楼市高端访谈栏目,目标是打造合肥房地产圈访谈栏目的典范,希望通过万家热线的安徽第一门户网站的媒体传播优势,为更多业内精英做全方面个人形象、企业形象的展示,打造一个安徽房地产市场的“高人”汇聚平台。

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