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后向流量业务，是指中国运营商以流量作为合作资源，与合作方在全国或部分省市范围内协同开展合作，由合作方购买流量并按照一定的规则赠送其用户，流量费用全部由合作方支付。
定向流量强调网络对流量发生的场景、来源进行精准识别并采取后续操作（如计费、限速等）的能力。后向流量则强调流量收入来源从终端用户向OTT服务商的转变。定向流量是实现后向流量的能力基础，但该能力并不必然采取后向流量模式变现。比如PCCW的微信定向流量包和联通早些时间推出的多种定向流量包就是由终端用户买单。可见，后向流量仅是定向流量的变现模式之一，特指由OTT为流量付费而终端用户免费使用的商业模式。
