2月24日，HM公司以莫须有的罪名，在官网宣布不再使用新疆的棉花，一时间激起全国网友的愤怒。共青团中央率先发博称，新疆棉花不吃这一套！
同日，代言人黄轩和宋茜迅速做出回应，国家利益高于一切，宣布终止一切合作。随后，更多品牌被爆出有过抵制新疆棉花的行为，如阿迪，耐克，优衣库，puma，巴宝莉等，面对这些吃中国饭砸中国锅的所谓国际品牌，网友们呼吁抵制的声浪一浪高过一浪。
经过一个晚上的发酵，到了25日，随着王一博和谭松韵宣布和耐克终止一切合作开始，更多艺人宣布与参与抵制新疆棉花的品牌终止合作，整理不完全名单如下：
阿迪：杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、刘雨昕、陈立农、邓伦、陈奕迅、刘亦菲 、王嘉尔、宋妍霏、杨颖、彭于晏 、丁禹兮、张钧甯、 赵露思、彭昱畅、任敏、邱天方、向佐、李宛妲、金晨
大致数了一下，共有44位艺人在25日（24日2人）这一天宣布和代言品牌解约，可谓内娱有史以来最大的单日解约潮，被网友称为众星解约日。
除了艺人纷纷宣布解约外，人民日报的这张“我支持新疆棉花”的图也被多位艺人如肖战、蒋欣、龚俊、胡兵等，以及网友转发，目前这张支持新疆棉的图转发量已经达到1600多万，成为名副其实的大长图。
还有王者荣耀宣布取消与巴宝莉的合作，成都大悦城将H的商标也摘了下来，HM等还被百度地图等屏蔽。
以前，也发生过国际品牌辱华的事情，但是有的代言人或公司往往会选择沉默，但是这一次，小编看到了从艺人到普通群众展现了史无前例的团结一致的力量，心中很是感动。
有人说，以前的抵制大多不了了之了，这次抵制也不见得有什么成效，过段时间可能又会有人代言，这种说法道出了国人的不满，也是让人痛心的事实，可这一次小编觉得不同以往，美丽的新疆不容污名化，新疆的棉花是全世界最好的的棉花之一，国家利益高于一切，所以我们态度还是要有的。
而且，经历这次抵制，国际品牌形象再次严重受损，将来哪个艺人想代言也要掂量掂量，毕竟是家喻户晓的辱华事件。
知耻而后勇，团结就是力量，也许不久的将来，中国艺人感到自豪的不再是代言欧美日所谓的国际品牌，而是代言中国人自己的国货潮牌！
