北京互联网法院提示，未经许可制作、使用、公开他人肖像，特别是公众人物的肖像，需承担侵害肖像权的法律风险。
在互联网时代，利用信息网络侵害人格权的案件急速攀升，其中肖像权纠纷尤为显著。9月17日，北京互联网法院召开新闻发布会，通报关于网络环境中侵害肖像权案件审理情况。根据通报，自2018年9月9日至2020年8月31日，北京互联网法院共受理利用网络侵害人格权纠纷6284件，其中涉侵害肖像权纠纷4109件，占比约65.4%，居人格权纠纷收案首位。
据统计，在涉网侵害肖像权案件中，约98.7%的肖像权利人属于演艺领域，体育领域、文化领域都有所分布。绝大多数权利人具有一定的社会知名度，不具有社会知名度的普通权利人仅占0.4%。
在北京互联网法院起诉的社会公众人物，既有获得过金棕榈奖、金鸡奖、百花奖等国内外各类影视奖项的演艺明星，也有知名主持人和家喻户晓的奥运冠军。权利主体中入选2020年度中国福布斯名人榜前20位的有9人，21至50位的有6人，51至100位的有8人。
北京互联网法院认为，公众人物涉网侵害肖像权案件频发，一方面体现出侵权行为人传播肖像时法律意识淡薄，另一方面也体现出权利人肖像在社会、经济和文化生活中具有较高价值。
从使用场景上看，84%的肖像被使用于微信公众号中，主要以文章配图的形式展现；15%的肖像被使用于淘宝、京东等电商平台的网络店铺，以及企业官方网站或微博中，以商品或服务推介方式展现。
另外，从肖像载体的分类上看，演艺明星的写真与剧照分列载体使用频次的前两位，街拍、自拍、综艺剪辑片段等载体形式较为常见，也不乏在线下制作明星表情包、蜡像、泥塑等载体，在线上进行传播的行为。
根据通报，相比于直接使用明星肖像用于营销的传统侵权方式，在网络环境中，越来越多侵害肖像权的行为以更为隐蔽的方式出现。其中，软文广告和在网络店铺中售卖“明星同款”商品的情况尤为突出。在北京互联网法院受理的侵害肖像权纠纷中，约50.8%的侵权行为方式以软广的形式出现，其中微信公众号中的软广宣传占比最多。
例如在某案中，南京某整形机构在微信公众号发布软文，其中使用热播电视剧女演员秦某剧照，并配以秦某“保养得当，颜值、实力俱佳”等评价。文章中附有“不得不说，女明星保养真的很得当，所以今天小编也给大家扒扒这款抗老精华！”等宣传内容。该案中被告未经许可在软文中使用秦某肖像，有明显的商业宣传目的。
根据北京互联网法院通报，随着图像处理技术、人工智能技术的不断发展，侵害肖像权方式呈现出与新技术、新场景相结合的趋势。例如在有些案件中，出现P图、AI换脸等技术手段伪造他人肖像、对他人肖像进行恶搞的行为。
另外，有些案件中，在线下制作的侵权产品，通过直播带货的形式向观众展现。再例如某款手机应用软件，用户可以选择动漫人物、明星肖像等构建虚拟人物关系，平台会通过算法推荐最受欢迎的头像。
北京互联网法院认为，这些情形的出现，说明互联网产业融合不断催生出新的商业模式，不断击破肖像权使用的传统模型，侵权形态变得越来越复杂，对审理涉网侵害肖像权案件不断提出新的挑战。
例如“葛优躺”剧照被制作成各类表情包，未经权利人许可被网络用户长期使用于各类网络场景，甚至出现丑化、污损肖像等行为，成为持续诱发此类侵权诉讼的重要原因。
随着科学技术不断发展，在互联网时代，人们可以更加便捷地获取和传播肖像，这也意味着肖像被不当使用的风险在不断增加。
法官提示，社会公众应当树立尊重他人基本权利的意识，充分认识到未经许可制作、使用、公开他人肖像，特别是公众人物的肖像，需承担侵害肖像权的法律风险。对于符合自身兴趣爱好的剧照、海报、涉及明星肖像的文章，只能在必要范围内欣赏研究。勿因一时冲动公开发布含有他人肖像的文章、表情包、视频片段等，避免因侵害他人肖像权而承担不利后果。
法官建议，以营利为目的使用他人肖像时，应当与肖像权人签署肖像许可使用合同。如果商品或服务中使用的肖像由他人提供，使用者应当主动审查肖像的制作、使用、公开是否获得肖像权人许可，并留存相应的证据。对于商品或服务中已经使用他人肖像但不符合使用条件的，应当立即停止侵权、删除肖像载体，避免侵权损害后果进一步扩大。
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