2021年开始，国内家电与厨卫电器市场，进入线上线下渠道冲突的最尴尬时期，许多业内人士解读，家电与厨卫电器产品，线上渠道销售产品为低端产品，线下实体店渠道销售产品是高端产品，同一品牌线上线下产品差异化，只在内部渠道业内人士所知，对于不知情的消费者而言，同品牌线上线下渠道对比，你让线下实体店怎么卖？
据中国厨卫行业平台新媒体了解到，国内一线品牌厨卫与家电产品，许多品牌线上线下差异较大，外观相似的产品，零售价格差异巨大。
我们对比了一款国内一线厨卫电器品牌的产品，线上一套烟机灶具的活动促销期间零售价格，是999元，包安装、包运费、享有联保，而相同品牌线下渠道近似产品，渠道进货价格1300余元。
有业内人士对此解释称，虽然此产品是同一品牌，且外观近似，但线上是低配的低端产品，线下渠道是高配置的高端产品，产品的耐用性与配置工艺存在较大的差异。对于这种解释，在价格差异上并没有问题，但是，仅有少部分业内人士清楚，其它大部分消费者与经销商对此一无所知，相同品牌近似外观，线上线下零售价格差异巨大，线下渠道经销商进货价格，都要比线上零售价格要高出几百元，大部分消费者还是会选择线上选购，这让线下实体店渠道经销商怎么卖？
为此，家电与厨卫行业在近几年频繁传出“大笑话”，线上多个一线品牌在促销低价时，全国各地区线下实体店经销商等待时间，在线上渠道疯狂抢购，甚至一些消费者，还没等到时间，就被线下经销商一抢而空，经销商抢购后再拿到线下渠道进行销售。
更有业内人士表示，线上渠道产品低价是低端产品，而线下渠道实体店经销高端产品与差异化产品，给实体店带来更多利润与机会，但对于当下的家电与厨卫门店而言，进店客流越来越少，触网更没有任何机会与优势，装修行业进入最大瓶颈期，少量需求高品质产品的用户，如何能让线下渠道实体店长期生存。
在过去家电行业中厨卫电器是高利润产品，如今随着电商网购迅猛发展，我们发现除“专业网店商家”超低价销售以外，其它一些大品牌的厂商也加入其中，过去线下实体店渠道的高毛利，沦落为今日有利润就销售的“窘境之地”。
因此，许多一线品牌线下渠道代理商，放弃了经营多年甚至十几年二十几年的老品牌，选择销售难度较大的二三四线品牌，主要原因是“这些品牌在线上销售没有优势，主要依托于线下渠道”，为此，产品价格还不透明。
对于一个“网购专业用户而言”，线上线下同品牌近似产品，一定会在实体店体验拍照，再到线上找同品牌的同款产品，而这样的“网购专业用户”随着互联网电商的快速发展，规模快速扩增，疫情助推线上销售业绩大幅增长后，越来越多成倍增长。
在过去两年中，虽然厨卫线下渠道一直处于销量大幅下滑状态，一些经营厨卫的老店仍能维持生存，进入2021年，许多厨卫实体店老店，今年明显感觉到网购所带来的经营困惑，不止是传统电商的冲击，就连当下的直播带货，也开始兴起，从厂家直接到消费者，这股风若吹起来，将给传统厨卫门店、家电门店等带来巨大的冲击。
结语：电商是家电与厨卫厂商的重要渠道，线上低端低价抢量的同时，不能只顾品牌线上渠道抢量，而不顾及线下渠道经销商死活，一个专业的网购品牌是短期流量效应，而线下实体店才是一个品牌长久立足与线下渠道市场的根基。
2021年，开始了，我们发现过去的高端厨电、高端家电、高端产品，面对网购不再高端，我们发现过去的线下家电与厨卫实体店数量在不断减少，过去人流不断地厨卫一条街、建材城、家电卖场等，人流稀疏甚至许多处于未营业状态，这究竟都是什么原因导致的？
