内地全年最大规模的网上购物节「双十一」今年提前开始，自踏入11月销售旺季以来，已有报道指「双11」期间家电销售量显著上升。与此同时，家电股板块亦受外部
在疫情下，因内地家电产业链的供应能力恢复较快，家电出口需求回复增长。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心于10月27日联合发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》显示，2020年前三季度的家电出口大幅回升，累计同比增长17.3%。
消费作为内地拉动经济增长的「第一马车」，一直受到政府支持，今年以来内地的政策亦多偏向内循环、扩内需、促消费的方向。受疫情影响，早于2020年3月13日，中国国家发展改革委员会(「发改委」)等23个部门已联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等六个方面提出19条措施，以缓冲疫情影响，促进消费规模扩大，提升居民生活质素。
今年以来，各地方政府也纷纷推出消费券提振消费信心。2020年9月9日至10月8日，中国国家商务部与相关部门和地方政府，于全国179个重点城市开展全国「消费促进月」活动，全方位推动居民消费。
另外，内地刺激内需补贴政策亦陆续推出，以广东省于今年4月15日推出的家电下乡活动为例，由今年5月1日起至12月31日止，为该省农村居民购买4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八类「家电下乡」产品给予补贴。
而上一次内地于全国范围内推出「家电下乡」活动，已是2009年2月，至今超过10年时间，按家电的一般寿命估算，该批家电理应进入更换时期，这正好配合发改委于10月29日发布的《近期扩内需促消费的工作方案》中所提出，推动「超龄大家电」更新换代的要求。
根据中国家用电器协会推算，于2020年度，预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。内地正处于家电「以旧换新」的热潮，今年「双11」亦有电商平台利用「以旧换新」政策补贴用户关注的中高端品质家电产品，相信将会成为带动第四季度家电销售增长的主要动力。
家电消费需求上升的另一原因是由于市民在疫情期间居家时间较长，对部分家电的需求自然有所增加。根据《2020年中国第三季度报告》显示，第三季度内地家电市场销售进一步回暖，内地市场销售额为1,662亿元(人民币。下同)，虽然同比减少4.8%，但降幅较上半年进一步收窄，而主要种类家电销售情况更进一步回升，特别是网上销售渠道增长最为明显。报告亦显示，第三季度内地家电网上渠道销售规模为689亿元，同比增长10.6%；网上家电销售占比达41.5%，较2019年同期增长5.8个百分点。
第十九届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》(「建议」)。建议提出，坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费，拓展投资空间。踏入消费旺季，家电销售畅旺，加上在政策推动下家电换新潮开始，外部需求亦持续恢复。多重利好因素刺激白色家电股急升，今年以来板块股价走势更大幅跑赢恒指。在国家「扩内需、促消费」为核心的双循环发展政策之下，家电升级消费需求亦将不断释放。惟家电「以旧换新」的基本补贴有一半是由参与的企业负担，因此建议投资者在考虑投资相关家电股前，需要留意参与家电补贴企业的毛利会否受压，在综合考虑各项因素后再审慎作出投资决定。
