后疫情时代,我国率先走出疫情阴影,国内前三季度经济增速由负转正,各行各业在在国家“扩内需、促消费”为核心的双循环发展政策之下迎来市场复苏的大好时机。而这关节节点,家电行业表现如何呢?
10月27日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》),对第三季度我家电市场行业状况进行了权威的解读。
《报告》显示,随着经济的稳步复苏,三季度国内家电市场销售进一步回暖,国内市场销售额1662.1亿元,同比增长率为-4.8%,降幅较上半年进一步收窄。对于家电行业中几大龙头企业的市场表现,《报告》中也有详细的解读。
在《报告》中我们可以看到,苏宁易购以23.3%的市场份额坐稳家电市场龙头的宝座。过去的三个季度中,苏宁易购在内部进行了大刀阔斧的改革,在产品、渠道、营销模式等多方面变革升级,持续引领家电市场的复苏步伐。
京东在第三季度市场份额为15.4%,相较于上半年市场份额(17.2%)出现了一定幅度下滑,天猫以10%的市场份额依旧站稳第三的位置。国美电器和五星电器则分列四五位。
实际上,从去年开始,京东就已发力家电市场,去年4月,京东收购五星电器46%股权,双方达成战略合作协议。而在今年7月份,京东完成对五星电器剩余54%股份的收购,将其更名为京东五星电器有限责任公司,正式将五星电器的线下渠道纳入麾下。此外,京东还与国美电器签署战略合作协议,京东认购1亿美元国美可转债,京东将获得国美2.8%的股份。
然而从《报告》来看,京东这一些列的动作并没有起到预想的效果,甚至还产生了一定程度的内耗,鲸吞五星电器线下渠道也没有给京东带来实质性的收益。根据《报告》显示,第三季度线%,相较于苏宁易购,近10倍的差距悬殊。
作为攻擂者,京东不可谓不努力,不管是收购五星电器还是联手国美电器,都证明了京东并没有甘于屈居第二,然而从市场份额来看,京东努力的方向是不是错了?同样是变革,苏宁易购做的是开仓计划、以旧换新补贴、开放平台赋能、布局零售云开拓下沉市场。而京东却是一味的走捷径,试图通过砸钱收购,一步到位走上龙头宝座,而不是拿出切实有效的方案,稳扎稳打。
如今,从报告中可以计算得出,即便是京东联合国美、五星三家的总体市场份额相加之和,都还要落后于苏宁易购。被市场教育过后的京东应该认清现实,早日清醒过来。攻擂者从没有捷径可言,想要坐上市场第一的宝座,京东还得重新审视自己,拿出攻擂者应有的态度。
