818作为苏宁的主场，降价幅度一直是外界关注的焦点。“J-10%”计划再一次竖起了价格战的大旗，万款商品价格直降，比京东至少低10%。
J-10%计划是苏宁易购618期间上线的降价活动，已有千万消费者从中受益，得到了实惠。
目前，苏宁易购申请注册“J-10%”商标，将活动长期化并宣布：818期间，J-10%的选品只增不减，范围不仅局限在“百亿补贴”，而是扩展到全品类。
苏宁易购选品负责人表示：“J-10%的选品我们内斟酌了很久，选品有四个标准：大品牌、高频次、超低价、备货足。只有同时满足这四个标准才有机会入选J-10%。”
华为、小米、苹果、松下、西门子、任天堂、美的、惠普等一大批高度受消费者认可的品牌，出现在“J-10%”清单上。
以iPad为例，苹果产品向来被各大电商平台定为“引流产品”，毛利很低甚至不赚钱，这样一款“降无可降”的iPad出现在爆款清单上，给“J-10%”的降价力度做了优秀的背书。
苏宁易购选品负责人还透露：“其实，8月7日苏宁与罗永浩合作的直播专场的51款选品均来自苏宁易购，已是准J-10%的力度。”
这意味着，一个“准J-10%”的力度，卖出了“抖音一哥”罗永浩直播带货史上最高支付额，8月10日启动的“J-10%”计划价格只会更低。
818发布会上，苏宁易购副总裁顾伟将今年的818称为“史上力度很大的一次购物盛宴”，“J-10%”是这道盛宴中必不可少的“开胃大菜”。
