3月27日，国美零售与拼多多共同宣布将于3月31日-4月1日启动“超级品牌日”。双方决定联合百家品牌共推“洋葱式补贴”，即第一层联合品牌商让利;第二层通过国美供应链优势，降低商品价格;第三层拼多多百亿补贴，补贴直降后至高省1000元，以全网实时最低价直接面向用户。
此次超级品牌日双方首期发放5亿元消费大礼包，双方联合了包括海尔华为美的格力索尼戴尔联想等众多国内外知名品牌，覆盖家用电器、电脑办公、数码3C等近10个品类的6000多款精选产品。并将于3月31日在拼多多国美官方旗舰店开启直播，在直播间内领券下单立减1000元，更有厂家限量好礼，部分商品享受12期免息等多重福利。
为了保障消费这一拉动中国经济增长的“源动力”，目前国家和地方相继出台多项促进消费、提振经济的办法和措施。“因疫情而被抑制的消费一定会迎来爆发，响应政策号召，加速消费回补，这也是我们与拼多多发起这次联合活动的初衷。国美将向拼多多持续开放供应链和中大件物流服务，发挥供应链输出商的最大价值。一方面，为拼多多近6亿用户提供高品质、低价格的商品;另一方面，通过国美中大件物流送装同步，以及后服务一体化的解决方案，保障用户的消费体验。”国美零售副总裁王波说。
公开资料显示，早在2018年国美官方旗舰店就已经入驻拼多多。基本覆盖了包括彩电、洗衣机冰箱空调等在内的大家电、小家电、3C品类。双方合作一年有余，这次两家零售企业共同联合“超级品牌日”尚属业内首次，并高调推出“洋葱式补贴”。
“洋葱式补贴”正是基于国美和拼多多二者间的“双层议价”能力。通过联合各大品牌获得最大化的商品让利，同时基于国美的供应链优势，再次降低商品价格。此外，拼多多还将在“超级品牌日”期间加码百亿补贴，实现补贴后到手价全网低价，真正实现层层剥除利润。
据2019年拼多多财报显示，在商品补贴方面，2019年拼多多销售与市场推广费271.7亿元，仅Q3、Q4两个季度，平台销售与市场推广费用就达161.8亿元，“百亿补贴”的实际补贴费用超过百亿元。
当前，国内疫情防控走出至暗时刻，各地复工复产和促进消费政策陆续加码，此前被积压的消费需求开始加速释放，零售企业正在抓住“消费回补”的机会，寻求新的增长点。
拼多多副总裁涌泉表示，近期平台订单量大幅攀升，特别是家电类、数码类产品销量涨幅明显。此次与国美的合作将是平台一系列大型促销活动的开始，下一步将探索发放消费券、加强直播互动、设置消费返利等方式，联手各大企业继续为用户带来更多物美价优的产品，“让用户每天都过购物节。”
现阶段，国美的供应价值优势正得到进一步扩大。在本月中旬，国美在京东平台开设旗舰店后，国美的品牌价值、供应链实力，以及大件物流优势得到进一步印证。
业内人士表示，国美、拼多多首次共同开启“超级品牌日”是一次新尝试，尤其是“洋葱式补贴”真正的实现全网低价，给予用户实实在在的让利，同时也将加速释放被抑制、被冻结的消费需求，促进实物消费和服务消费的回补。
据悉，直播卖货是本次超级品牌日主要形式之一。疫情爆发以来，国美积极转变经营思路，已联合知名品牌商，打造万余场直播，积累了丰富的家电、数码品类的直播经验。这次有了拼多多的流量加持，将再次让直播带货迈上新台阶。
“经过一段时间探索，我们用户运营能力大幅提升。”王波说，“我们将把历次活动的经验用到此次与拼多多合作的‘超级品牌日’中，让用户在安心购物的同时，享受到大家电送装同步和商品全生命周期服务。”
本次超级品牌日直播将于3月31日在拼多多国美官方旗舰店开启，每天15个场次。用户在直播间即可领券下单，至高立减1000元。同时参加全民疯抢红包雨活动，邀请好友助力瓜分红包，此外还有互动赠礼、厂家买赠等多重直播活动。
品牌商也为双方首次合作的“超级品牌日”给予全力支持。海尔、美的、华为、索尼、戴尔、联想等众多国内外知名品牌，精选出覆盖家用电器、电脑办公、数码3C等近10个品类的6000多款产品。届时，用户可通过拼多多APP首页“限时秒杀”“百亿补贴”等入口进入专区，享受全网同品最低价。
涌泉表示，“超级品牌日”期间，为了尽可能满足市场需求，拼多多在联合让利的基础上专门调来了“百亿补贴”的支持，以商品优惠和资金补贴双拳出击，打造用户最需要的平价爆款产品。
活动期间，部分商品的日常售价与活动优惠价，以及其他电商平台的价格对比，多款大牌商品的售价创下全网新低。TCL75英寸大屏智能语音电视到手价3766元;小天鹅8公斤波轮洗衣机活动当天仅售809元;小度音箱七折起。
此外，还有苹果手机西门子295L三门风冷冰箱、海尔415L五门风冷变频智能冰箱、松下10公斤洗烘一体全自动洗衣机、格力舒享风2匹变频智能空调、索尼55A8G OLED平板电视、海尔电热水器ES40H-SMART5(U1)、科沃斯扫地机DS35、联想小新系列笔记本电脑、美的变频冷暖挂机空调、苹果AirPodsPro、索尼4K高清液晶电视、小米手环4、小度智能屏等销量与口碑俱佳的爆款产品，也都将在活动中以“洋葱式补贴”的价格亮相。
值得一提的是，双方还将严格质检各大上线%正品，并在保障健康安全的前提下，为用户提供配送和安装服务。
消费是中国经济增长的“压舱石”，目前国家和地方政府相继出台多项促进消费、提振经济的政策和措施。王波表示，疫情加速了国美的转型，通过社群营销和直播带货积累了更多经验，探索出了更多新模式，这些经验都将用于此次与拼多多合作的“超级品牌日”中。国美携手拼多多通过供给创新，迅速转化为消费增量，满足日益增长消费需求的同时，进一步促进消费扩容提质，重振消费信心。
