但在此前连年高速增长的集成灶行业，野蛮生长之下，人们更多关注的焦点仍旧还在产品本身的高毛利、高单值，惯常意义上的大规模价格战几乎缺席，然而这种情况在近两年行业增速放缓后，起了明显变化。
作为厨电的细分品类，2003年才出现的集成灶产品，在2015年前后开始步入每年超过40%增速的高速成长期，在2019年开始换挡，随着外部竞争环境的转变，走入了增速放缓通道。而进入2020年，受新冠疫情影响，集成灶行业也未能免俗，经历灰暗时刻，洗牌一触即发。
去年7月广州展上人潮涌动的景象或将受疫情影响而大打折扣，诸多集成灶企业也将缺席今年展会
可就是在疫情到来前的集成灶市场，其实大体走的还是产品均价不断上抬的价值攀升路线。虽然高毛利吸引挤入赛道的入局者增多，市场上拒不完全统计有超过400个集成灶品牌，然而行业红利期绝大多数企业，包括头部品牌，并不屑于或者说不寄希望于低价策略，而都一心扑在建厂扩产、推高打新上，通过产品内部结构、排风模式的迭代，从消毒柜款到蒸箱款再到蒸烤一体机的换新乃至革新，将价格拉至高点。
对于领导品牌而言，旗舰机型破万是家常便饭，但这还远远不够，因此就出现了在一些消费者看来啧啧称奇的画面，市场上在前两年，动辄出现万元机，由于功能的集成，价格也轻松超越知名品牌的传统烟灶套装，甚至有品牌的新品机型价格能摸到接近三万元的门槛。水涨船高带来的就是6000元-8000元的中高价格段，卖得很走俏。
可是，这种情况在疫情后的2020年，有了变化。从数据最能直观体现：据奥维云网（AVC）数据显示，集成灶价格在2月份便出现了下探，整体客单价环比1月份下降约20%。换句话说，销售均价下跌了五分之一。而整个一季度，总销售额15.1亿元，同比大幅下滑38.7%；总销售量19.9万台，同比下滑33.6%，销量和销额齐跌。
各大企业艰难前行，为了保证自身恢复运转，抢夺有限的消费者，以价换量成为行业各品牌策略基本面。价格段下沉明显。今年2-5月的16周销售周期中，数据监测显示线上渠道大家电产品中，又以集成灶零售均价降幅为最，同比去年下降金额达1205元。
行业龙头美大在3.15推出“开仓放价”活动，似乎就是信号。其负责人表示，疫情发生后，公司在积极调整运营模式，聘请专业运营团队，尝试新业务形式。在3.15期间，在“总部直播，开仓放价”的营销旗号下，美大尝试了直播带货。
在领导品牌的影响下，诸多品牌也尝试从地推到网推，在无法顺畅复苏的线下市场，通过线上先期引流，或干脆就线上培训、线上招商、线上卖货。“需要引导经销商从地推向网推转型，有销量他们才能活下去。虽然大家销量还不多，但至少让他们的心态不至于崩掉。”森歌一名市场部负责人直言。
于是顺理成章，五一成为了疫情后各品牌价格战试水争夺的第一个大型促销节点，中怡康数据显示（2020年16-19周）五一期间，线上市场集成灶零售额达到了3.3亿元，同比增长了64.2%，零售量达到了5.3万台，零售量同比增长了82.4%。
同样中怡康的一组数据显示，线元，同比下滑了10%，其中烟灶消款集成灶均价同比下滑了19.6%。很显然，销量增长的背后的逻辑就是倚靠价格的下调。这就是典型的价格战手段。
头部阵营企业的放价，对众多跟随者而言，就是价格体系的牵一发动全身。很显然，价格走低加上后疫情时代的消极影响，势必会带来一批“末位淘汰”。
“现在小品牌压力非常大，这场疫情会让一批投机者、运营能力不强的企业淘汰下马，同走在我们发展阶段之前的空调行业一样，当企业和经销商都急于回笼资金的时候，最简单粗暴的方式便是降价。”据广东某厨电企业人士透露，虽然集成灶头部企业，生产配套基地集中于浙江板块，但是广东版块依然不容忽视，为了抢夺市场，这里不少企业正在酝酿价格战，借鉴互联网品牌爆品战略去击穿价格底线，实现规模上量。“不排除出现1500元左右的消毒柜款集成灶以及3000元上下的带蒸箱或烤箱的集成灶。”
事实上，据笔者了解，不仅仅是广东集成灶圈，即便放眼全国线下乡镇、县级市场，烟灶款集成灶的价格已经低至2000元左右。而在2019年时常出现增速放缓之际，其实中小企业为互相争夺份额，已经开启了多频次小规模的价格战。
618前后，电商平台与企业多方联合打造疫情以来的最大消费季，以图刺激消费
为了销售数据的价格搏杀，线上更是一贯如此，只是这次“风暴”会来得更猛烈一些：天猫618预售火爆开场后，其再次宣布追加40亿现金消费券；京东带来“超级百亿补贴”，在家电品类，还持续推出超十万款产品低价秒杀优惠活动；苏宁易购在618期间重点主打“双百亿补贴风暴”……这种堪称史上力度最大的补贴力度下，多方联合正在打造疫情以来的最大消费季。
很显然，此番618对于各大集成灶品牌而言就是一场输不起的战役。国内疫情过后经济渐渐复苏后，思谋如何拉动消费，提升产品销量，或许一次大规模的价格战就在近前。
“价格战不是不来，是一定会来，我们不提倡，也不逃避。”一位浙江集成灶品牌负责人对笔者道出了自己的态度。同时他也透露，通过走访市场，自己了解到大量家电经销商的经营利润，已基本上透明化了。很多商家为了活下去，很多时候都是“进货价当售价”出货，完全靠工厂的年度政策、回款政策盈利。一些商家甚至为了抢订单，提前将政策贴到售价中，导致售价低于进货价的情况，时有发生。
但不管怎么说，近年来随着淘宝村淘，京东专卖店，苏宁零售云等新零售平台的下沉，加上疫情的催化作用，很多传统门店经销商也在动摇，考虑要不要加入这些“新平台”。目前不难判断，新冠疫情之后，中国零售渠道的线上、线下融合将再度提速。
同时，当行业走入一个相对平稳的缓慢增速通道，以价换量的价格手段或许也将不再被搁置一旁，伴随着线上销售势头的崛起，价格战的频次将会增多，规模和波及范围也势必会扩大，正如上述浙江集成灶品牌负责人所说，影响最大的还是尾部小企业，降无可降，就淘汰出局了，从这个角度而言，价格战未尝不是一件好事。
集成灶行业正在走彩电、空调、冰箱，乃至传统厨电的走过的路，这符合中国家电产业周期的发展规律，价格战的泥淖，价格战的淘洗，集成灶难以免俗。
中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至
。 中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。
