京东618品质狂欢节，你参加了吗？在这场购物狂欢节中，有哪些营销运营知识是我们需要学习的呢？
618是每年夏季的购物狂欢节，与每年冬天的双十一可谓遥相呼应，19日中午时京东公布了一组数据，6月1日到18日的，京东累计订单量过亿。家电商品中，变频空调销售额占比超过60%、格力销售额近4个亿、奥克斯拿下单品销量第一，京东在618期间推出了“家电销售排行榜”，对每日家电销量进行排名，各大厂商更是刷新了记录，看来榜单也是销量的兴奋剂啊！
这份成绩单较比去年增长了很多，比如厨卫大家电订单是去年618的3倍。京东这次在家电这个战场上发布了一份“家电销售排行榜”，通过人民网、中关村在线双屏实时发布每天数据。
眼下，618家电厂商酣战结束，“京”榜题名的各大品类热销品牌前三名榜单如下：
排行榜这事儿在很多行业都有玩过，这次京东携手家电厂商玩起排行榜，暗自较量，看似最终618当天榜单差别不大，但是细微之处还是有变化的，这些变化的幕后是什么呢？稍后慢慢剖析。我们先看看几个品类的榜单变化：
6月14日空调前三名为格力、奥克斯、美的，6月15日前三名为奥克斯、格力、美的，6月18日前三名为格力、奥克斯、海尔。
从排名变化上看，各家企业都做了哪些营销呢？以空调为例，其中格力、奥克斯是代表性企业，奥克斯单品也拿下第一名。
在京东618品质狂欢节的大主题下，京东也帮助品牌开通独立的专题页，比如格力推出的“618格力品质狂欢节”其主题是“购品质，GO格力”。今年京东开始以前所未有的力度联合主流家电品牌，推出了“京东618 家电品牌日”， 美的、飞利浦、海尔、海信、格力、乐视等推出了专有的品牌日活动，并在各自的品牌日打造“618专场狂欢”，例如，6月7日，美的买满4888就送小冰箱；飞利浦个人护理家电全场两件及以上9折；6月8日，海尔单件最高立减2000元；海信跨两个或以上品类每满10000元减1000元，海信60英寸14核4K智能电视5299；6月9日，格力全新上市智能空调低至2299元；乐视生态618，买会员送硬件，购买56个月乐视会员（会员价2287元）即送50英寸新品乐视超级电视。
这种专属活动与促销政策，对“家电销售排行榜”的成绩都有重要影响，卖的好就排名好，排名好更会卖的好，前者是实力效应，后者是口碑效应。
京东金融在此次618电商战役中发挥了很大的作用，尤其白条、支付等用户常用的产品会促进消费。
比如在白条免息专场中，你看奥克斯就在其中，难怪奥斯克也冲到了6月15日“家电销售排行榜”第一名，同时在家电单品中拿了第一。
要说线下事件和家电销售排行榜有什么关系，其实排行榜就是销量的表现而已，所有的营销氛围营造，都是为了更好的卖产品。
搜索空调，自然排名第一行格力占了两个。再看左侧“推广商品”，格力也是投了第一个位置！
京东家电在618前推出了“家电选购指数”，根据不同产品特点，对外观及操控性、安全性、实用性、能效水平、卫生与健康、附件功能和智能水平等指标分配不同的评分权重，是在选购上给大家一个新的体验，从根本上杜绝一些平台的“刷好评”现象。
线上渠道成为各大厂商必争之地，一份实时家电销售排行的背后是整个消费习惯的转变，同时互联网对传统渠道、传统产品模式也在不断的改变着，比如我们看到榜单中电视品类，第一名一直是乐视TV，以内容生态驱动的硬件产品在电视这个终端上表现更加明显。
要想在“家电销售排行榜”上取得好名次，产品要做到极致，营销要让用户兴奋，但在兴奋前是要触及到用户，榜单看似呈现的是结果，但是各大厂商都在暗自发力，不论是打磨产品，还是事件引爆，或者广告投放等等，总之，无所不用其极。
很多企业打造爆品，因为爆品是流量，但这更是企业战略，一个爆品体现出产品的极致，切入用户痛点，同时又会成为流量产品，为企业带来现金流，并促成更多关联销售，比如买电视的还会买个会员。
为了帮助在运营进阶路上，执着前进的伙伴们能够更快速的提升，我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师，推出了【运营总监修炼之道】，至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者，掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路，在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向！
扫描二维码添加小助手了解详情，还可以回复“笔记”领取【运营总监课程学习笔记】哦！
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
在【运营总监修炼之道】，魏家东老师和其他三位来自腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师，将和你面对面分享高阶运营的系统知识，帮你掌握更加系统全面的运营专业体系和高效管理思路…….
人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立9年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。
