各位领导，各位新闻界的朋友们，首先非常高兴在这个地方能够和大家共同见证中国小家电行业第一个网销的专属品牌“易酷客”的发布，下面我用十分钟左右的时间，系统地发布生活电器我们推“易酷客”的原因、想法包括我们的工作。
应该说开创了“三个第一”，第一个网销的专属品牌，第一个80后、90后的专属品牌，第一个在行业内与电商直接合作的品牌。
我们为什么要推出“易酷客”?电商时代的到来，正如刚刚各位领导所讲的，中国B2C市场规模已经达到3800亿，这个市场容量是任何品牌厂家，任何渠道商都会去思考怎么把它精耕细作。中国网络用户数已经达到5.6亿，有过购物体验的用户已经达到2.4亿。
弥补行业空白，目前中国生活小家电产品还没有一个80后、90后的专属品牌，80后、90后作为网购的主力军，没有品牌厂家意识到他们最想要的产品是什么，所以“易酷客”也是精准锁定了我们的目标群体。
开创了新的营销模式，我们这次“易酷客”是美的工厂和京东直营，我们开创了新的电商和品牌商的合作模式。同时，我们对于美的生活电器，我们在小家电行业遥遥领先的龙头企业，我们也推进了线上线下的双平台的战略。
我们为什么有信心推广“易酷客”?首先是基于消费者需求观念的梳理，作为小家电领头企业，我们已经建立了互联网的在线调研和视频体验的新模式研究。其次，我们全球领先和全球第一的制造和引发能力。我们美的生活电器核心产品电饭煲、电磁炉、电压力锅等产品，已经形成完整的电子家电产业链，我们有包括日本、韩国专家在内的超过3000人在内的中国最优秀的专家研发队伍，我们共申请专利2834件，已获授权1895件，在2013年在行业十年领先的基础上，我们又推出美的智能电饭煲。同时我们的制造水平，美的生活电器已成为全球最大的小家电生产制造企业，我们拥有多个小家电生产基地。最后是我们的合作伙伴，我们通过和京东过往两三年的一直以来的良好合作伙伴，我们彼此建立了信任，彼此建立了共同推动中国电商迅猛发展的信念。
最后向各位汇报，我们如何打造“易酷客”，首先“易酷客”的品牌定位，是一个80后、90后的专属品牌，他们是哪些人呢?是步入社会，刚刚参加工作的年轻人，他们是刚刚组建新家庭的一些年轻人，他们是初为人父人母的一群人。
“易酷客”倡导“轻松、鲜活、时尚”的生活方式，我们表达阳光、积极的生活态度。第二，它涵盖的产品主要是厨房屋内的生活小家电，我们第一批上市的产品主要是电磁炉、电饭煲、电压力锅、电动钟、煎烤机、搅拌机，第二批将增加的产品豆浆机、电石炉等相关产品。它的设计理念，“易酷客”导入全新产品理念，智能简洁，个性时尚，高性价比。其次它的售后服务，我们与美的品牌共享售后服务资源，共享我们4008399315全国服务热线家购物服务网点，全国联保。消费者在网上购买我们的“易酷客”，可以在全国范围内享受美的生活电器全国联保的服务，没有售后服务的顾虑。
创新的C2B营销模式，我们“易酷客”主要是推广网络的爆满产品，我们在每一期爆满产品出来之后，下一期爆满产品怎么做，我们交给消费者。
独立的操作团队，刚才在“易酷客”VCR大家也可以看到，我们市场策划、营销、研发的团队全部是80后、90后团队，我们让懂这方面消费者的人去设计这些产品，包括今天发布会现场，大家也看到了和我们美的品牌以往的其他发布有很大差异，包括所有的嘉宾、发言人都是穿我们“易酷客”的T恤衫，传牛仔裤，想他们想要的东西，才能做出来他们想要的东西。
巨额投入，我们将“易酷客”的品牌成长分为三段，今年79月份是“易酷客”品牌导入期，重点提高品牌的知名度。1012月是品牌形象塑造期，主要让消费者了解认可品牌的形象和质量。明年起将是品牌口碑强化期，已经有更多的消费者购买和使用“易酷客”产品，我们会通过网络进行口碑品牌的强化，主要是强化品牌的美誉度，提高销售的转化能力。
联合我们长期的合作伙伴京东，强强联合，共同推动这个新品牌，我们希望得到的效果是1+1大于2。早在去年6月份，美的生活电器和京东签订战略协议，开启小家电合作。今年我们又继续深化和京东的合作，共同推动生活电器网销新品牌“易酷客”，今天我们把“易酷客”的首秀联手京东一起发布。同时，也很高兴地刚才听到闫副总裁讲到，京东也为我们“易酷客”提供了优秀的战略资源，使我们看到京东全力推广“易酷客”的成心和努力。同时我们将依托京东的强大数据挖掘能力和营销能力，精准锁定80后、90后网络消费群体。针对我们这个新品牌，京东首期订单是1亿，首期款3000万，未来三年“易酷客”销售目标，我们希望可以实现10亿。
以上就是我对我们“易酷客”新品牌整个的品牌定位，包括如何推广新品牌的法宝，我觉得今天应该说也是一个见证历史的时刻，我再次呼吁，我们媒体朋友，我们的行业朋友，我们共同努力，共同呵护，共同帮助这个新品牌的成长，谢谢大家!
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