潮流穿搭、当季新款应该怎么追?守着直播看新品发布会,在网站和商城搜索产品目录,还是坐等时尚达人来推荐?都OUT了。当下最IN的姿势,是在天猫小黑盒边玩边追。
7月30日,MO&Co.×天猫小黑盒超级新品日就为大家演绎了这样一场别开生面的新品发布。其间不仅有潮流尖货镇场,还有MO&Co.代言人杨幂全程助阵及一众时尚达人倾力种草,更解锁了诸多线上线下的最新玩法。一时间全网嗨爆,对新创意、新玩法情有独钟的潮流一族更是大呼过瘾。
作为国内女装市场新锐,MO&Co.自2004年诞生以来,一直专注打造前卫而锋利的男女孩风格。无惧定义、敢变、敢玩的“酷女孩”形象因此成为品牌的鲜明标签。本次推出的米奇系列,以“酷黑叛逆“的米奇为核心元素,并融合Z世代热衷的学院风格,传递了更为强烈的潮流、个性气息;Mattew Adams Dolan设计师系列则把学院风格结合了2000年标志性格纹元素,延续对牛仔单品的关注,打造出更自由、更无拘束的秋季衣橱。
潮流尖货的发布自然需要潮流平台。作为天猫旗下专为新品发布提供解决方案的战略平台,天猫小黑盒牢牢锁定95后为主体的新消费人群,用好看、好玩的方式满足他们的追新需求,现已当仁不让地成为Z世代追新的主阵地、消费的主战场。本次MO&Co.×天猫小黑盒超级新品日,平台与品牌强强联合,玩转科技与潮流的碰撞,时尚与个性的融合,也将服饰新品的发布玩出了新高度。
一场顶级的新品发布,自然离不开顶流明星的加持。MO&Co.代言人杨幂的加入,让本次活动从一开始就坐拥爆点。与很多活动中明星“蜻蜓点水”式的出场不同,大幂幂从本次活动启动、蓄势到最终引爆,全程助力并与粉丝深度互动。借助其拥有上亿粉丝的微博账号,米奇话题在首发后迅即冲上热搜,MO&Co.×天猫小黑盒超级新品日相关信息也得以在短时间内充分曝光,引发全网关注。
活动当天,线上线下更掀起了一场“全民找米奇”热潮。这一借由AR技术实现的互动场景中,用户通过手机淘宝搜索“杨幂找米奇”即可进入虚拟空间,跟随杨幂的视角追踪米奇,进入各种有趣的几何空间。最后,视角停留在“米奇世界”,用户按照杨幂的声音提示进行抽奖互动和优惠券领取,妙趣横生。
同时,杨幂也在微博上发起#杨幂找米奇#的话题,迅速窜上热搜,线亿,参与线万人。另外,米奇系列预售10天期间, 超30位明星亲身体验,百位小红书和抖音穿搭达人纷纷种草,让“全民找米奇”活动嗨爆全网,米奇系列和Matthew Adams Dolan设计师系列更是未发先火。
已经厌倦了常规的走秀式发布,也对单口相声式的直播卖货感到无爱?不用担心,本次MO&Co.×天猫小黑盒超级新品日解锁了买新的正确姿势,那就是边玩边买。在首发卖货环节,新生代偶像周雨彤和时尚博主韩火火登录Heylive官方新品直播间。1个小时的时间里,先由韩火火直播连线杨幂,进行搭配PK;后由周雨彤、韩火火组队,在米奇造型间内展开互动造型课堂,在线教学。系列新潮形式升级直播综艺即视感,当日直播间销售占比创品牌旗舰店新高。
在好看又好玩的PK、教学和种草中,用户可以通过链接实时参与新货限定秒杀,抢限量天猫小黑盒礼盒、米奇手办及杨幂签名T恤,以“所见即所得”的方式获取了从上新、品鉴到买货的“一条龙”体验。边玩边买的模式,乐趣和仪式感满满,也正好满足了Z世代们对于潮流、个性和差异化的心理需求。
活动效果相当惊艳,实现了新品与全店双双满贯,数据显示当天共计6款单品霸榜天猫榜单TOP10。其中,超级新品米奇学院系列在天猫小黑盒首发当天实现女装行业成交额、女装行业客单价等多个行业TOP1; 杨幂同款米奇卫衣登顶新品天猫商品榜单TOP1,并刷新了多个记录:首发当日销售额创品牌旗舰店单品首发销售新高;米奇系列新品当天销售额也创MO&Co.IP系列新品首发单日新记录。
互联网时代,注意力是第一生产力,新鲜感是注意力第一要素。在广大Z世代眼中,无新品,不Party。他们希望品牌不仅要时时出新,也要以新颖的方式出新,所谓“出的新品要帅,出新品的姿势也要帅”。本次MO&Co.×天猫小黑盒超级新品日,有潮流尖货,更有兼具潮酷特质和代入感的买新方式,无疑为潮流一族打开了一扇通往新世界的大门。
