（记者黄亚楠）12月21日，由北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院、国家文化贸易学术研究平台、首都对外文化贸易研究基地、社会科学文献出版社共同主办的《文化贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告（2018）》（以下简称《报告》）发布会在京举行。
《报告》以2017年中国国际文化贸易发展总体研究开篇，概述国际文化贸易年度发展的总体状况，在宏观上分析把握重点文化行业优势与弱项，就未来发展提出针对性措施建议。在此基础上，通过行业篇、专题篇、国际借鉴篇和实践创新篇四个部分，对国际文化贸易理论与实践中的热点、重点问题进行深度研判。行业篇着眼核心文化行业，涉及中国广播影视、图书出版、演艺、游戏、数字文化、旅游、艺术品七个行业的年度发展状况。2017年，国际文化贸易核心行业都取得了一定的成就，特别是与“一带一路”相关国家文化产业合作持续加强，但在供给质量、产业结构、品牌打造、创新竞争、人才培养等方面也存在诸多问题；专题篇选取2017年中国国际文化贸易的热点和焦点问题进行专题研究，涉及博物馆国际化，中国传统服务和产品出口，中国对中东欧国家的文化产品出口；国际借鉴篇来自美、韩、泰、英、匈牙利五国相关实践，关注其具有代表性的发展领域和经验，为中国国际文化贸易发展提供借鉴；实践创新篇探寻中国国际文化贸易研究平台、实践平台的模式创新，挖掘图书版权、网络游戏的实践亮点。
对外文化贸易虽然在中国对外贸易中占比尚小，然而却在不断壮大。2017年，中国对外文化贸易规模持续扩大，体量不断增长。《报告》数据显示，2017年，中国文化产品和服务进出口总额1265.1亿美元，同比增长11.1%。就文化产品来看，其进出口总额为971.2亿美元，同比增长10.2%。其中，文化产品出口881.9亿美元，同比增长12.4%，进口89.3亿美元，同比下降7.6%，实现顺差792.6亿美元，规模较2016年同期扩大15.2%；就文化服务来看，其进出口总额为293.9亿美元，同比增长14.4%。其中，文化服务出口61.7亿美元，同比下降3.9%，进口232.2亿美元，同比增长20.5%。视听及相关产品许可费、著作权等研发成果使用费进口分别同比增长52.1%、18.9%。
《报告》指出，2017年，中国对外文化贸易在规模扩大的同时，结构优化态势加快向好。首先，从技术密集程度看，文化产品出口的技术含量有所提升，具有较高附加值的游艺器材和娱乐用品、广播电影电视设备出口同比增长19.4%，占比提升2%至34.5%。文化服务出口中处于核心层的文化和娱乐服务、研发成果使用费、视听及相关产品许可费等三项服务出口15.4亿美元，同比增长25%，占比提升5.7%至24.9%，出口结构呈持续优化态势；其次，从对外文化贸易地理方向看，美国、中国香港、荷兰、英国和日本为中国文化产品进出口前五大市场，合计占比为59.4%。中国与“一带一路”相关国家进出口额达176.2亿美元，增长18.5%，占比提高1.3%至18.1%；与“金砖国家”进出口额43亿美元；再次，从出口省市地区分布看，在文化产品方面，文化产品出口仍集中在东部地区，同比增长10.8%，占全国文化出口总额的93.4%；中西部地区出口增长势头迅猛，增速达43.5%，占比提高1.3%至6.1%。
《报告》分析指出了我国数字文化对外贸易的三大特点。一是数字娱乐产品是数字文化对外贸易的主力。世界范围来看，数字文化消费以动漫、游戏、音乐、影视、网络文学、网络直播等数字形式娱乐消费为主，我国数字文化产品对外贸易与之类似。近几年，随着我国对外文化贸易的日益深入，一些西方文学、艺术产品，以及日本的动漫产品、韩国的影视作品、欧美的电影作品也深深影响着中国广大受众。世界文化的融合也为中国网络游戏市场提供了充足的IP(版权题材)资源，受此影响，中国的动漫、网络游戏厂商也研发了许多适合西方玩家的产品；二是主体多样化，互联网民营企业占出口主力。近些年，在国家培育网络文化大中小市场主体的政策导向下，文化内容生产和贸易的准入门槛也在大幅下降，中小企业凭借其创意、活跃的思维进入到文化市场，甚至参与到国际文化贸易交流中来，这对促进文化市场多样性，产业链融合，壮大文化产业规模有着积极的意义。
我国数字文化对外贸易的主体以腾讯、网易等数字文化企业为龙头，这些数字文化大厂具有相对科学、完整的投资与经营管理体系，上市公司还建立了规范的现代企业制度；三是对外文化贸易区域性特征强。
受制于经济发展形势和区域经济特色，和传统的中国对外文化贸易一样，我国数字文化对外贸易集聚效应突出，北京、上海、广州等城市占据了数字文化市场60%以上的市场份额。未来以上海、北京、广州等核心城市作为基点，对外辐射京津冀、长三角、珠三角等地区，实现区域协同发展，全面扩大我国东中西部地区对外文化贸易的产能，实现对外文化贸易的遍地开花。
