传统广告模式正在消亡,互联网+广告就是:想到就看到,看到就问到,问到就订到,订到就买到就送到!精准化、个体化、定制化、一体化!娱乐互动化!
中央电视台作为国家的第一媒体,一定要体现权威性,它应该是决策者的选择,所有的官员,所有的企业家,必须看中央电视台才能搞清楚目前中国的状况,从这个意义上来讲,必须要跟湖南卫视这样的娱乐区别开来。
实际上从“传承文明,沟通未来”,到“心有多大,舞台就有多大”,到“中国梦,世界心”,都要体现传统的中央电视台的这种地位,但是在互联网+时代广告已经不能够广而告之了,而是要对一个具体的个人目标用户进行耳语。
比如宝马七系列卖130万 ,它就不能在中央台向全中国14亿人做广告,因为买得起宝马七系列的最多有2 000万人,而宝马的痛苦是怎么精准地在14亿人当中找到这2 000万人,这个任务只有拥有大数据的中国移动能够做到,中国移动可以告诉宝马公司,凡是我的线块的,他们就不应该看你的广告,而我的手机有了4G可以推视频广告了,我800块线万人当中最近两个月去过国际车展,去过宝马4S店,在手机上搜索过宝马奔驰的,恐怕只有800万人,而这800万人当中,根据基站定位目前分布在全国300多个地市,离你的宝马4S店只有500米的,现在就有200万人。现在如果我们向他们精准地推送宝马七系列新款的电视广告,那么准确性就提高了,这样你的钱就没有浪费,你在传统的广告模式当中90%的广告费都是浪费的,一个农民工看了你的宝马的广告,再喜欢他也买不起。
另外,传统电视不能互动,而且是把看广告和购买分开的,而现在的移动互联网广告,想到就能看到搜到 ,搜到就能买到,买到就能给你上门送到,所以单纯的广告不存在了,实现了营销的一体化,从这个意义上来讲,中国移动应该跟中央电视台联合成立一个新的手机媒体的广告公司,当年日本NTT DoCoMo移动公司就是跟全世界最大的电通广告公司合作取得了成功,精准匹配。
本公号原创内容归北京立新说信息科技有限公司所有,欢迎转发,请注明出处。商务合作请联系我们。