IAI执委会于2020年5月20日,正式向外界公布了第20届IAI国际广告奖年度公司与年度人物获奖名单。原生动力(北京)数字传媒科技有限公司及原生动力创始人兼CEO徐进,继2019年后,再次斩获IAI国际广告奖年度公司与年度人物殊荣。
IAI国际广告奖是广告营销领域中的重量级奖项,自从2000年创立至今,几经升级,每年都会吸引数百家公司参与评选,如今已被誉为国内广告创意水平及潮流趋势的风向标,《IAI年鉴》更是被称为品牌营销之“武林秘籍”。
大中华区年度数字营销公司原生动力(北京)数字传媒科技有限公司
原生动力数字传媒,是中国原生营销的开创者与实践者。原生动力将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全场景应用、自媒体互动实现全域营销整合,并促进线上电商及线下终端销售,实现营销一体,达成价值增长。
原生动力数字传媒以原生场景营销为基础,携客户共同打造了诸多优秀营销案例,使得原生动力数字传媒于2018年首个财年便交出了营业额过亿元的优异成绩单,2019年实现近两亿营业额,并在2019年获得IAI国际广告节年度最具成长性数字营销公司及金鼠标数字营销新锐公司等诸多荣誉。
本次于第20届IAI国际广告奖评选中脱颖而出,更是评审团对原生场景营销理念的认同,和业内对原生动力的极大肯定。
徐进(Andy),原生动力数字传媒创始人兼CEO。沉浸广告和互联网媒体行业19年,中国“原生营销”理念和体系的开创者与实践者,同时也是互联网媒体和广告行业的成功跨界者与整合者。原全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊(JWT)董事总经理、原灵狮(LINTAS)中国CEO、原凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理,担任诸多国际/国内营销奖项终审评委,并获得过诸多行业荣誉。
原生动力团队在徐进(Andy)的带领下在当今营销产业链条被切割、分散,被新概念、新技术绑架,忽略了与人沟通本质的大环境下,深度探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道,突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限,将原生动力打造成为营销领域真正的全域整合者。
从国际4A公司到凤凰网,再到创立原生动力,徐进用一个个案例和荣誉,证明了他对这个行业的价值和热爱。
2020年IAI国际广告节营销案例组电竞营销银奖:云南白药--爱玩538
原生动力携手云南白药,利用与高关注度,大声量、大流量平台斗鱼及大IP巴萨的战略合作,以“像保护艺术品一样,保护您的肌肉关节健康”为原生主题,创作了云南白药气雾剂《电竞篇》、《巴萨篇》原生视频,并在2019斗鱼嘉年华邀请知名游戏主播为云南白药站台,使云南白药品牌声量、气雾剂产品声量、爱玩538 IP声量得到最大化释放。通过优质的O2O内容,形成品牌与经销商的联动,药品与医疗器械产品的联动,线上、线下的链接及销售转换间的联动,最终形成引流、互动、带货、销售等体验闭环,让品牌向年轻化更近一步。
2020年IAI国际广告节营销案例组事件营销铜奖:养元六个核桃--高考季
原生动力携手养元六个核桃,助力品牌在高关注度社会事件高考期间,在大流量平台今日头条,以原生视频《小敏与妈妈篇》呈现考生及考生家长的生活场景,通过真事、真情、真心的原生内容与目标用户进行深刻的情感沟通。通过教育类、新闻类等30多家自媒体KOL大号发布原生内容,与六个核桃官微进行互动,并借助微博热搜等方式让原生内容再次发酵。同步,中国网新媒体强势背书,使养元六个核桃树立品牌势能,引发人民网、本网、凤凰网、网易等60多家影响力媒体再扩散,品牌影响力持续发酵。使“共迎高考 十年烧脑 年轻闪耀”的原生传播概念、“十年陪伴,共迎高考”的话题深入人心,进一步升级、夯实了养元六个核桃“高考季”IP,达成品效合一。
2020年IAI国际广告节营销案例组内容营销优秀奖:好想你清菲菲--过年了,吃点好的!
原生动力携手好想你,以好想你超级营销IP“年货节”为载体,以清菲菲大单品为切入点,以“过年了,吃点好的”为原生主题,“清菲菲宫廷大戏”为原生内容原点,以健康、欢脱、喜庆的4支清菲菲“宫廷大戏”为核心引爆点,助力品牌完成从“红枣品牌领军者”到“新一代健康锁鲜美食领军者”的定位升级。助力品牌利用“过年了吃点好的”传播概念串联整合春节营销。这场原生营销体系下的全域整合传播,由一场“宫廷大戏”演绎的“春节营销大戏”,成功的引发了全社会对清菲菲的关注,让清菲菲成为春节送礼的首选,不仅实现了口碑与销量的品效合一,而且成功带动了好想你的品牌影响力。
继2018、2019之后,原生动力再次获得IAI国际广告奖多项殊荣,这是业内对原生动力、原生场景营销理念的认可和鼓励。未来,原生动力人会以更饱满的热情和更具创新精神的经典营销案例,携手品牌,共同实现营销一体,价值增长!
