仿佛一夜之间，可爱的动画形象小猪佩奇和“社会人”紧密联系在一起，成为超级IP，红爆网络，同时线上线下周边商品价格暴涨。
日前，新华日报发表评论称，小猪佩奇被看作是“娱乐至死”心态的又一次狂欢，“在小猪佩奇登顶社会人的过程中，现实社会的正统表达正在被这种娱乐方式所消解”，该文认为，“其中不乏短暂地对现实的逃避”。
研究生毕业后留在北京一家事业单位的90后赵阳是小猪佩奇的忠实粉丝。与红星新闻记者加为好友后，她先发来一个小猪佩奇式“你好”的表情，进而在被称呼为赵老师后回复记者，“你这一声老师叫的，太不社会了。”
赵阳算是小猪佩奇的“原生粉丝”。约半年前，她观看小猪佩奇的动画片而喜欢上这个形象，尽管这部动画片的目标受众是“三到六岁儿童”。
赵阳不以为意，她给自己的画像是 “单身女青年，童心未泯，热爱动漫及潮流文化”。在她看来，《小猪佩奇》每集几分钟，画面明亮轻快，故事不烧脑。而且相比于其他动画，《小猪佩奇》的角色设置中，父母和家庭的概念非常强化，让人有安全感。
“其实只要看过几集动画就会明白，《小猪佩奇》的剧情本身与社会人这个概念无关。”赵阳告诉红星新闻记者，这部动画讲述的是佩奇一家人的生活，还有在幼儿园和小朋友们玩耍的故事。画面清爽几乎没有暴力，甚至连反派角色都没有。
这部由英国人Mark Baker、Neville Astley和Phil Davies创作、导演和制作的学前电视动画片，2004年在英国首播，2015年被引进中国。截至目前，豆瓣评分9.2分，年播放量100亿次。
在互联网上，早期对于这部动画的讨论大都停留在节奏轻快和剧情温馨上，还有不少中国家长在意的“功利”——“小猪佩奇的原声版英文发音很好，适合英文口语学习”。
赵阳自己也没明白，这样的一个动画形象，怎么就如此迅速地成为一个反潮流的符号。
从小在长春长大的翟女士确定这个词出自东北话，一如这个长期垄断春晚语言类节目的方言体系里的“二”、“虎”、“山炮”都是形容词一样，“社会”被东北人用来形容一个人吃得开、玩得转、人脉多。
“我们从小就听别人说‘你太社会了’这样的词儿，意思是指有手段、会结交人、会办事儿，它是社会青年的一个符号化的标志之一，另外还有戴金链子、纹身，可能用它的人数很多，但不是登大雅之堂的东西。”翟女士告诉红星新闻记者。
此后，由于短视频、直播平台的兴起，“社会”和“社会人”逐渐伴随着东北主播喊麦、唠嗑传向全国。“战马关公身上纹，掌声送给社会人”一度成为经典喊麦歌曲。因被广泛诟病传播低俗内容，今年2月，某知名喊麦主播被直播平台封杀的消息被传出。有网友分析，在这一背景下，“社会人”开始“染指”小猪佩奇。
一张背部画着小猪佩奇的直播软件截图，被不少网友认为是“小猪佩奇身上纹”最早的出处。但小猪佩奇为何会被认为很“社会”，大多数人并不是很清楚。
从2004年首播算起的十年间，小猪佩奇在国外的影响力只局限在儿童，而在国内这个形象则几乎完全作为跨年龄的狂欢符号。
在直播平台上，有很多儿童模仿黑社会大哥的纹身，把小猪佩奇的纹身贴在身上，假装社会人；还有中年大叔背着圆形的佩奇卡通背包，带着佩奇玩偶走在大街上。
赵阳也是突然意识到“佩奇”火了，周边出得越来越多，表情包和图片开始在社交媒体刷屏。与此同时，“佩奇”也不再是她之前所理解的佩奇了。
如今在小猪佩奇的品牌旗舰网店上，销量最高的“佩奇一家玩具公仔”标价115元，售出超8万余件，而售价449元的小猪佩奇娃娃屋，也有超18000件的销量。在底下的评论区，有家长表示，这是买给小孩的玩具。也有不少的留言，调侃着“社会”的话语。
“或许就是纯粹的一种恶搞和反讽吧，是一种民众注意力的发泄。”传播学出身的赵阳这样推测，佩奇开始成为一种符号，或许公众并不理解其背后的含义，也不清楚其来源，但并不妨碍人们利用佩奇来交流和传递信息。
四川省社科院社会学研究所副所长胡光伟教授向红星新闻记者分析，小猪佩奇在成人世界的流行，并不是一种新的社会现象，在樱桃小丸子和蜡笔小新时代就有这种现象。“只能说动画反映的一些价值观，不只对儿童有效，在成人世界中同样能唤起人们的共鸣。”
赵阳并不关心互联网上人类学家、社会学家、心理学家对这个现象所做的评论，尽管之前她曾严肃地向记者分析为什么自己会喜欢佩奇，对一个流行文化苛刻，多少显得有些无趣。“这种传播的异化反而给了我新鲜的乐趣，并不会让我对此失望和反感。”
在赵阳看来，佩奇再火，也只是在网络空间的一种流行文化，而这种流行文化对她的生活方式的影响，几乎为零。“现在也只是在网上火，连落地都难。”
她曾热情地向身边的朋友“安利”小猪佩奇，希望能够制造愉快气氛，但后来发现，在事业单位中“能get到点的人并不是很多”。
“转而聊电影《复仇者联盟》了，换话题。小猪佩奇只是热点而已啦。” 赵阳说。
在国内各大短视频平台上，随处都能看到网友们分享自己在手臂上贴小猪佩奇贴纸、戴小猪佩奇的手表，并戏称自己是“社会人”。甚至一些明星大V也加入了此行列，如赵丽颖戴小猪佩奇头饰、Angelababy穿小猪佩奇T恤、谭维维、杜海涛、戚薇腕带小猪佩奇手表……
在网络购物平台上，搜索关键词“小猪佩奇”，红星新闻记者看到各种花式产品，如毛绒公仔、书包、手表、彩绘贴纸、图书、零食……均价超20元，月销量在1千到2.3万之间不等。以小猪佩奇手表为例，在某家店铺上价格为39.9元，月成交量为5.5万，粗略估算，这款商品一月便能为卖家创收200万元。
而对于小猪佩奇版权方英国eOne公司来说，这只不过是九牛一毛。据每日经济新闻报道，eOne公司财报显示，2016年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来近70亿元人民币的收入。数据显示，2020年预计收入120亿元人民币，其中中国市场的吸金能力正在迅速增强，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700?
香港山成集团是eOne在中国的版权许可代理方。据21世纪经济报道，香港山城集团广州分公司市场推广负责人在接受采访时表示，“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在内地相当火热，版权费也在不断上涨，现有750项授权和衍生品协议，这些协议驱动了每年零售额的增长。“小猪佩奇”主题乐园也以近两百万元的授权价格在上海落地开业。
金比尔贸易（深圳）是拿到小猪佩奇eOne官方授权的公司之一，主营婴幼用品及玩具。5月4日下午，该公司一位李姓工作人员告诉红星新闻记者，2015年该公司拿到小猪佩奇的官方授权，以塑胶类玩具为主，2017年底授权到期，“2018年开始就没有再做了”。
该工作人员介绍，2015年公司刚拿到授权的时候，并不知道这款产品会火，这几年小猪佩奇产品带来的收入比其他品牌都要高，到2017年底，小猪佩奇产品库存已清零。
据每日经济新闻报道，在图书行业，作为拥有《小猪佩奇》独家中文版权的安徽少年儿童出版社，其出版的《小猪佩奇》系列图画书2016、2017连续两年销售码洋（即定价）突破1亿元。该人士表示，这一套书可以带来保守估计3000万元的利润，对童书出版而言，这样的利润无异于“行业神话”。
