如今,线上电商面临消费升级,只有不断谋求困境突破,才能构建全新用户体验,抓住未来新趋势。早期电商通过低价和便捷性迅速吸引了庞大的消费群体,如今消费升级下,缺少品牌支撑的电商面临着巨大的竞争压力。电商品牌如何塑造自身品牌人格,视觉营销必不可少。企业在注重产品本身质量的同时,应当提升对品牌建设方面的重视程度,做好视觉营销,在市场上保持持续的竞争力。
如何才能在同质化的电商时代冲出重围,抢占消费者心智呢?英国艺术原创品牌ZART札德家居就是在天羿文化的帮助下走上了一条品牌升级之路。ZART札德家居,英国艺术原创品牌,主推以独特设计将美感与儿童的兴趣融合成具有高度装饰性和审美价值的儿童桌椅,起源于世界上最早发展幼儿教育的英国,传承了教育文化的DNA,通过与震旦强强联合,产品设计和研发实力雄厚。
天羿与札德家居合作后发现前儿童桌椅的电商市场竞争激烈,以低端产品占主导地位,视觉上各品牌同质化眼中,整体无VI意识,在视觉规范上没有形成标杆性品牌,面对市场的现状ZART札德家居急需建立一套属于企业自身的品牌视觉形象,并设定技术壁垒,加强店铺记忆点,提升品牌价值感。
摆脱同质化,找寻差异点
如果不想被用户和市场抛弃,不想陷入恶性循环,差异点便是同质化市场下的一个救命稻草,为了摆脱调性同质化,天羿文化深度挖掘品牌差异,深度挖掘目标消费者的需求,提炼了ZART札德家居源自英国、震旦联合、科技教育、原创设计、精英团队五大要素,让ZART札德家居的高端品牌之路有了足够的支撑点,通过深度的品牌调研后,天羿文化为ZART札德家居找到的品牌定位是——英国英国艺术原创品牌。有了精准的品牌定位之后,天羿文化通过深度调研目标消费群,提炼了“你的孩子,就是英才”的品牌Slogan,通过对话购买人群,表达心理诉求,符合品牌调性,也给予了消费者对使用产品后的期待。
差异化的卖点,看得懂的视觉语言
理清了ZART札德的差异化卖点之后,天羿运用消费者看得懂的视觉语言,打通消费者与ZART札德品牌之间沟通的桥梁。对ZART札德进行全方位的视觉重塑,让ZART札德在众多同类目产品中脱颖而出。例如天羿在标志logo上做出的设计改变,为求一致的表达效果,在ZART札德家居标志字体同标志的基本组合中,分别相应地采用相同的组合形式,以求一致的表达效果,以保证二者正确的空间和尺寸比例关系,以确保其运用在应用设计项目的权威性和识别性,从而使具有代表性的品牌形象得以塑造,建立社会公众一致的认知。
在对品牌色彩的重新定制之中,天羿决定延续行业传统,以蓝白色为品牌标准色和辅助色。为了让ZART札德更好的运用品牌色彩,天羿对ZART札德专门进行了指导培训,帮助他们正确认知这两个品牌色系。
此外在品牌的VI打造中,为了塑造品牌独一无二的品牌个性,让消费者能在众多的产品中一眼识别ZART札德,在为ZART札德落实策划设计的过程里,天羿就为ZART札德准备了两款超级图形,札德笑脸和英才之门。札德笑脸,札德笑脸所代表的积极微笑很容易就能让消费者联想到孩子的天正笑容和家长满意的表情,更容易产生一种营销感染力。英才之门,英国牛津大学、伦敦塔桥、大本钟等英国标志性建筑上都有大量拱形结构。拱形能让人联想到英国建筑,联想到英国,这正是札德重要卖点——英伦血统的隐形表现。两个超级图形的设计使得ZART札德拥有了自己的识别符号,重塑品牌形象,让ZART札德在消费者心目中留下深刻印象,抢占消费者心智。
此外,除过落地视觉设计之外,天羿更是布局产品拍摄、字体及排版规范、模特妆容造型、场景选择、服装搭配等方面,全方位塑造英国艺术原创设计的品牌形象,让消费者达成“ZART”,兼顾教育与审美的原创设计儿童学习桌的深刻认识。如今ZART札德已成为了家具市场中的佼佼者,在儿童桌椅领域更是获得了消费者的良好口碑,此次天羿与ZART札德的联手合作,更是让我们窥见了视觉营销对于品牌价值提升的巨大影响力,企业塑造了自己的品牌性格之后,才能在消费者心中占据一席之地,为企业在激烈的竞争中赢得先机!
