：作为2021年后第一个小长假，今年清明期间会有哪些旅游消费热点，又会出现哪些新的消费模式？如何有效规制备受争议的“大数据杀熟”？本篇为清明旅游市场系列观察稿件的第一篇，小长假或将“造就”2020首个跨省出游小高峰，赏花游、文化游、乡村游齐头并进。时值旅游市场复苏的关键时期，适时开展专项整治活动规范旅游市场发展，无疑具有更加重要的意义。
清明小长假在即，随着天气转暖、政策放宽，“就地过年”积压的探亲、出游需求或将得到释放。作为2021年后第一个小长假，今年清明期间会有哪些旅游消费热点？
携程数据显示，截至2021年3月16日，通过携程平台预订清明节时期的景区门票的人次已经恢复至2019年同期水平，甚至与2019年相比有10%左右的小幅增长。在携程研究院行业分析师方泽茜看来，受疫情影响，2020年清明节国内旅游接待总人数同比减少六成多。今年的情形将远远好于去年，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次，有望迎来今年首个跨省出游小高峰。
根携程统计数据，今年清明节旅游以周边短途自驾为主，中长线和长线跨省游增势显著；“家庭游”将是主要的出游形式，亲子采摘、主题乐园则将成为家庭亲子人群的首选。在出游主题方面，花园花海、动植物园、城市公园、主题乐园、水族馆、博物馆、古镇仍将是清明节最热门的几大景区类型。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山分析，2021年春节假期全国多地响应“就地过年”倡议，返乡、旅游需求延期释放，清明五一假期将在很大程度上释放春节积压的出行需求，刺激旅游消费市场的全力恢复。
人间最美四月天，踏春游玩好时节。毫无疑问，乡村游、赏花游、近郊游将成为各地出游热点。去哪儿数据显示，北京植物园、杭州太子湾公园、扬州瘦西湖将是今年清明假期最受欢迎的赏花景区。
每年3月—4月，也是观赏樱花的最佳时期。目前，武汉大学、无锡鼋头渚、南京鸡鸣寺等国内著名赏樱地已纷纷进入最佳赏樱期。为实现赏樱自由，飞猪还将推出日韩等多国樱花联播，带全国网友“云追樱”。同样，每年清明前后，也是林芝桃花开得最好的时间，清明时节，探秘“藏地江南”林芝，欣赏野生桃花醉美春色也将成为不少游客的选择。
事实上，当前国内赏花经济的风口正在强势崛起。以樱花为例，2019年我国赏樱旅游游客已达3.4亿人次，相关旅游收入超过600多亿元。相关业内人士表示，赏花经济不应该是千篇一律的体验方式，应因地制宜，突出地方特色，策划依托不同花种的观赏场景，打造涵盖美食、摄影、住宿、娱乐等吃喝玩乐一体化的主题活动，同时，也可以通过打造艺术灯光秀，丰富夜游产品，提高过夜率。
与以往清明出游略有不同的是，今年文化古迹类景区格外受到游客青睐。2021年河南春晚的《唐宫夜宴》在惊艳全网的同时，也带火了河南博物院、开封清明上河园等景区。去哪儿数据显示，今年以来，河南博物院、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园搜索热度高居不下，与2019年同期相比，搜索热度增长4倍；截至3月22日，文化古迹类景区热度比2019年时增长3.8倍。
尤其是受最近考古新发现的影响，四川三星堆景区门票搜索量也在大幅上涨。携程数据显示，3月20日至21日周末两天，通过携程平台预订三星堆博物馆门票的游客数环比上周末增长近12倍。从门票客源来看，约五成游客来自四川本省，此外，江苏、北京、广东、重庆、上海的游客订票最多。去哪儿的数据同样显示，截至3月22日，三星堆景区搜索量与2019年同期相比增长3.4倍。此外，四川省内其他几个重要的博物馆也受到了游客的极大关注。
此前已有人预测，继博物馆热之后，下一站将是考古。当博物馆越来越热，甚至一票难求的时候，文物的第一现场——考古工地也将遇到了前所未有的春天。而这背后也折射出当前公众的旅游消费正在不断向更高层次迈进。
出于距离和安全等因素考虑，周边自驾或是乡村旅游将如去年一样成为不少游客清明出游的选择。飞猪统计数据显示，在住宿方面，乡村振兴带动乡村民宿和度假酒店预订增速显著，清明乡村民宿预订量增长超165%。
近日，木鸟民宿发布的2021清明假期民宿预订趋势报告显示，清明节小长假民宿订单增幅明显，有望达到2020年同期3倍。从预订趋势来看，法定假期为3天的清明节，入住1天、2天和3天的用户占比分别为31%、38%、29%。据隐居乡里相关负责人介绍，其旗下位于房山的姥姥家小院、黄栌花开、云上石屋及位于延庆的山楂小院、青山依旧等热门民宿，清明期间的房间早在一个月之前就已经全部订满。
此外，在酒店方面，根据飞猪数据，清明酒店预订量较上周增长超过140%，按预订量排序，北京位居清明假期热门入住城市第一，上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、长沙、武汉和西安排在前十。
去哪儿网数据显示，截至3月20日，平谷、怀柔、顺义、门头沟、延庆等地的民宿，清明期间成交价格是上一周的1.5倍，均价达到915元；整个北京地区酒店在清明节期间平均价格增长3成，达到603元。
得益于疫情防控好转、疫苗的快速推广以及出行政策进一步放宽，跟团游市场逐渐开始复苏。携程数据显示，清明节报名跟团游的人数环比3月同期增长15倍；跟团游平均出游天数达到4天左右。近期报名私家团的人数与2019年清明节同期相比增长260%，其中报名4天以上私家团的人数占比七成。
与此同时，为持续有效整治旅游市场突出问题，维护旅游市场公平竞争环境，据日前文化和旅游部的统一部署，广东省文化和旅游厅、广西壮族自治区文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅等各地文旅机构已于近日陆续开启了未经许可经营旅行社业务专项整治行动，重点检查保险、保健品等各类市场营销活动中的包价旅游产品，特别是以中老年为主要目标群体的包价旅游产品；加强在线旅游市场执法，重点查处未经许可通过互联网推广和公众号营销等方式开展旅行社业务的违法违规经营行为；加强对旅游团队、地接社的执法检查，对旅游集散地、主要景区中的旅游团队进行重点执法。
针对“不合理低价游”等侵害游客权益行为，中国旅行社协会日前也联合多地行业协会发出公开信，倡议旅游企业和从业人员合法合规经营，抵制“不合理低价游”。
近年来，不合理低价游屡禁难绝，这不仅侵害了消费者权益，也损害了旅游行业的整体声誉。前几天，一段云南低价游导游称“游客不消费就将纳入征信”的视频被曝光，再次引发舆论的关注。业内人士表示，整治“低价游”关键在于监管。当前，正值旅游市场复苏的关键时期，文旅部重拳出击的专项整治活动可谓及时且精准。一系列的措施也将进一步清除旅游市场上的不合规低价游、包价游产品，促进旅游市场、特别是老年游行业的规范化发展。（经济日报-中国经济网记者 魏金金）
