刚刚过去的春节，“就地过年”改变了不少人的过年模式，但也激发了更多人的消费潜力，带来了不少消费“新姿势”。例如，与往年不同的是，今年在菜市场、超市的购买群体中，80后、90后年轻人“异军突起”；外卖年夜饭代替传统团圆宴、电商配餐凑出时尚团圆饭等，也成为年夜饭的新形式；洋酒也成为春节餐桌上的重要角色……
在天猫国际平台上，有一半以上18-29岁的年轻人群会购买葡萄酒和洋酒，他们购买洋酒时会搭配购买气泡水、果味饮料，并积极询问客服鸡尾酒调配建议。
“疫情期间由于无法在酒吧线下聚会，宅家自己调酒成为年轻人新的乐趣与习惯。我们在客服咨询、订单评价、销售数据上都发现，洋酒特调的话题非常受关注。”天猫国际酒水负责人表示。
2020年8月，天猫国际发布年轻人最爱的自制特调酒榜单，六款经典自调鸡尾酒上榜。针对不同种类的洋酒基酒，他们会选择最适合的进口气泡水、汤力水、功能饮料等调着喝。
今年，天猫国际正式上线洋酒“先尝后买”服务，消费者可以花1元预购洋酒小样，品尝后再决定购买。马爹利名仕白兰地、格兰威特12年威士忌、皇家礼炮21年威士忌、绝对原味伏特加等都能先尝后买。
今年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。
以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI（China Alcohol Index），该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。
实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。
作为跨境电商头部平台，天猫国际在近年来备受瞩目。截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过25000个，覆盖了5100多个产品类目，产品来自92个国家和地区。国人即使不出国门，也能在天猫国际能买到全球进口好货。
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