继双摄像头之后，“全面屏”同样从炙手可热的“新技术”演变为千元机标配。11月26日，金立一天发布8款“全面屏”手机，价格段覆盖999元到4399元；11月28日，荣耀、一加、360三家手机厂商同一天发布新手机，也无一不配上“全面屏”。至此，绝大部分手机厂商在2017年的新品已悉数面世，全面屏无疑成为下半年产品更迭中最大的关键词。
不过，多家调研机构的数据显示，今年9、10月两个月，国内手机市场销量同比仍大幅下滑，厂商们争相押宝的“全面屏”新品，想要在增长近乎停滞的国内手机市场掀起新一轮换机潮仍有难度。
“第一代更多是从形态、屏占比、尺寸比例上的变革，第二代全面屏在明年会有更多技术创新”，金立董事长兼总裁刘立荣向南都记者透露，明年年中其第二代全面屏将会采用的新技术包括无线充电、取消手机四周插孔和按键、光学指纹和人脸识别等替代指纹识别的新交互方式，在外观上类似于iP honeX的刘海屏也将成为主流。
前言：进入2017年以来，智能手机市场增长日趋艰难。一边是国产手机厂商的新卖点层出不穷，不断变换推新机；另一边却是消费者“换机”周期延长至22个月。新品迭代如何有效刺激消费者换机成为手机厂商们面临的共同考验。
市场：9月- 10月国产手机销量平均降13.2%
在金立一口气推出的8款全面屏手机中，M系列和S系列是金立的两大旗舰产品线，均配备了18∶9的A M O LE D全面屏，包括主打高端商务人士的金立M 7Plus，主打时尚年轻群体的四摄全面屏拍照旗舰金立S 11S和S11，和主打高性价比的金立金钢3、F 6和F 20 5，售价分别为1399元、1299元和999元。
荣耀、一加、360同时发布的新品，也无一不换上了18∶9全面屏。其中荣耀V 10采用5 .99英寸屏幕，售价2699元起；一加5T采用6 .01英寸屏幕，售价与一加5持平，6+64G B与8+128G B版本售价分别为2999元和3499元，均支持面部识别功能。360手机N 6 P ro的4+ 64G B版售1699元，6+ 64G B版售1899元，6+128G B版售2399元。
至此，绝大部分手机厂商在2017年的新品已悉数面世，“全面屏”也从年初的概念产品演变成少数高端旗舰机才用得上的新技术，甚至是千元机的标配。
但南都记者在走访手机卖场后发现，目前全面屏在消费市场的认知度并不高。“只知道全面屏手机取消了hom e键”，广州工作的白领赵菁称，但这一变化并没有激起她进一步了解全面屏的兴趣。“在刷微博的时候看到过全面屏，我理解是整个手机的正面都是一块屏幕”，一名大学生向南都记者称，他并不会为了“全面屏”而换手机，“新手机才用三个月，至少要用两年再考虑换机。”
第一手机界研究院的最新数据显示，2017年10月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3 4 0 9万台，同比减少14 .24%.“销量同比下滑的其中一个原因是，用户换机周期延长，2017年Q 3中国用户换机周期达22.1个月，创造历史高点”，第一手机界研究院院长孙燕飚称。
赛诺的数据同样显示，今年9月，国内手机市场线上线下全渠道销量同比下降15.2%，10月同比下降11 .2%.“最近两个月大盘同比都在下降，这说明全面屏并没有刺激用户购机”，赛诺市场研究手机事业部总经理李睿称。赛诺最新数据还显示，从9月起截至10月31日，线上加线下全渠道18∶9全面屏的销量占总销量份额是3 .35%，累计销量279 .6万台，两个月内整体全面屏新品的销量为356.2万台。
竞争：研发、软硬件的大比拼
尽管如此，全面屏依旧是手机厂商们不得不参与的一场战争。
“当前智能手机市场整体在下滑，市场规模比去年同期大幅下降，大概是百分之十几，这在中国手机行业发展史上几乎是没有（出现）的”，O PPO副总裁吴强在O P P O R 11s发布会后向南都记者表示。“行业内需要全面屏这样一个卖点去推动销售”，C ounterpoint研究总监闫占孟指出。
但对于国产手机厂商而言，在这场全面屏激战中，比拼的并不只是屏幕，首先是供应链资源。
以高端A M O LE D屏幕来看，目前能够实现大规模量产的只有三星，其次是国内的京东方。其中三星的屏幕只供应给O PPO、vivo、金立等少数国产厂商。京东方在成都的第6代柔性A M O LE D生产线于10月26日宣布正式量产，南都记者现场了解到，当天京东方向华为、O PPO、vivo、小米、中兴、努比亚、联想等十余家客户交付了柔性A M O LE D显示屏。
“只采用一家的供应商是很痛苦的，所以各个厂家都会去开拓其他的供应商资源”，O P P O副总裁吴强在O PPO R 11s发布会后接受南都记者采访时称，O P P O R 11s目前采用的是三星A M O LE D，但同时也会积极尝试多家供应资源。金立在全面屏方面主要与三星和天马合作，其中高端产品主要采用三星屏幕。“与三星、天马的良好业务合作来自于长期战略型合作”，刘立荣称，此外跟高层之间也保持良好的关系。
普通全面屏资源同样供应紧缺。据了解，日前发布的360手机N 6 P ro采用了一块5 .99英寸的18∶9全面屏，原打算在“双十一”期间发布，但因为屏幕资源紧缺而延迟到11月底，“目前全面屏上游的资源和前两个月相比已经得到一些缓解”，360总裁李开新称，“备货充足之后发布对消费者的购买体验会更好。”
其次，要比拼的还有各家的研发设计能力。“全面屏归根结底还是微创新，主要靠指纹的传感器的调整，各家的产品并没有本质区别”，一名资深手机业内人士称。同质化竞争下，全面屏的差异只能通过零部件的重新组合排列来实现。
这当中，iP h o n e X取消H om e键、以面部识别替代指纹解锁，同时把扬声器、麦克风、前置摄像头、红外摄像头、距离传感器、环境光传感器等元器件塞进屏幕上方的“刘海”区；小米M IX则采用导管式微型听筒、超声波距离传感器，同时把前置摄像头、光线距离传感器等器件放在屏幕底部，从而取消了“额头”仅保留“下巴”。其他全面屏产品大都在上一代产品的基础上收窄手机上下的“额头”和“下巴”区。
此外，软件系统同样是各个厂商在全面屏产品上重点比拼的地方。针对H om e键的取消，目前iP honeX、O P P O、vivo等均采用从屏幕底部上滑等手势替代原功能。众所周知，目前18∶9全面屏手机的一大痛点是软件不兼容，大部分软件在全面屏手机上仍显示为16∶9的比例，尤其影响游戏和视频的体验。“只有硬件先稳定了，软件才能慢慢跟上”，刘立荣称。据透露，金立目前已对1900多款游戏和2000多款应用进行了18∶9的屏幕尺寸适配，同时联合腾讯、爱奇艺、芒果T V等平台推进全面屏视频内容升级。
在业内人士看来，消费市场的冷淡并不会影响全面屏的普及。C ounterpoint研究总监闫占孟预计，“明年全面屏手机在整体销售中的比例应该会超过一半。”
采写：南都记者马宁宁
国内手机市场9月-10月线上线下全渠道销售概况
18：9全面屏手机
销量279 .6万台
占总销量份额3 .35%
全部全面屏手机
总销量356 .27万台
智能手机销量（包括全面屏）
9月同比下降15 .2%
10月同比下降11.2%（资料来源：赛诺数据）
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趋势：“刘海屏”会否成为主流？
围绕全面屏的技术也将持续更新。“今年是第一代全面屏，更多是从形态、屏占比、尺寸比例上的变革，明年上半年是第二代全面屏，围绕第二代全面屏会产生更多的技术创新和应用”，预测，第二代全面屏将会普及的新技术包括无线充电、取消手机侧边插孔和按键、以光学指纹和人脸识别替代指纹识别等。由此也会推动更多样化的交互方式的普及，如屏下指纹解锁、侧边指纹解锁、侧边触控手势等。
不过，对于iPhoneX的刘海屏会否成为今后全面屏的主流，业内显然有不同看法。
正方：金立董事长兼总裁刘立荣
明年会出现刘海屏，同时会出现不锈钢中框、3D四曲面玻璃、金属+皮革等更为多样化的外观设计方案。日前，国家知识产权局网站公示了一份OPPO屏幕设计专利，包括在顶部异形切割出“刘海”造型、在屏幕内部开孔以布置某些必要的传感器等。
反方：360手机总裁李开新
短时间之内大家可能不会把精力放在异形切割上面。“首先不是所有人都觉得异形屏好看，其次异形屏对上游生产的要求高，会带来整个制造成本的上升”。在其看来，iPhoneX的异形切割属于无奈之举。“前置摄像头、听筒、麦克风等刚性功能是目前全面屏无法解决的问题，所以苹果才做了异形切割”。其他厂商无法负担异形切割带来的成本上升。此外，异形切割同样面临软件适配问题，“因为苹果公司的话语权和它自身操作系统的封闭性，第三方应用会愿意配合，但是在Andriod手机上有这种能力的手机厂家很少，很多第三方应用不愿意单独做适配。”“手机这个东西我们不是在做工艺品，而是做工业级的消费品，要考虑到用户的接受度，就要在成本增加和用户体验提升之间找到平衡点。”
版面联动：C 07- C 08版
作者：马宁宁
