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中国体坛超级明星的公司曾开在佛山 最近市值涨了16亿

导读:国内一知名运动品牌曾3年亏损31亿,2017年中期收益仅为安踏一半,却作为国内首个登陆国际秀场的运动品牌,获得大批网友点赞称,“我竟然觉得有点好看。”2月8日,李宁登上纽约秋冬时装周。这剂去纽约兜一圈的猛药,让李宁2月12日

国内一知名运动品牌曾3年亏损31亿,2017年中期收益仅为安踏一半,却作为国内首个登陆国际秀场的运动品牌,获得大批网友点赞称,“我竟然觉得有点好看。”

2月8日,李宁登上纽约秋冬时装周。这剂去纽约兜一圈的猛药,让李宁2月12日股价涨幅达10.4%,创2017年1月8日以来最大涨幅。截止2月24日,李宁的股价还在飘红,小编粗略一算,自纽约回来,它市值涨了16亿!

图为潮州一县城开的李宁专卖店。图片版权归指南针所有。

运动品牌李宁是中国体操超级明星李宁退役后创立的。李宁未退役前有多牛?他创造了世界体操史上的神话,先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌。最知名的一战是1982年第6届世界杯体操比赛,李宁获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马、吊环6项冠军,双杠季军,成为世界体操史上首位取得如此好成绩的运动员。1983年起,李宁连续5年被国际体操联合会及《世界体操》季刊评选为世界十佳男子体操运动员。

1988年,对体操运动员来说,已是高龄的25岁李宁参加汉城奥运会风光不再,未斩获一枚金牌。同年12年,李宁退役。从此,体坛少了位李宁,商海却多了位李宁。据2013年4月23日《北京青年报》题为《健力宝创始人李经纬病逝 曾点拨李宁打造"李宁"》报道,1989年4月,李宁正式宣布担任健力宝集团掌门人李经纬的特别助理,并注册了“李宁”牌商标。

没错,李宁一开始是与生产饮品的那个健力宝扯上关系的。不过李宁后来搬到了北京,逐渐脱离“健力宝”。不过李宁与李经纬关系相当不错,2013年李经纬病故,李宁还去送了他一程。而据李宁官网显示,1990年5月,李宁在佛山三水成立,专门从事“李宁牌”运动服装的生产经营。其实,除了李宁在佛山发家。中国快递大佬王卫的顺丰也是在佛山的顺德创业的,不过2002年跑到了深圳。

图为李宁。

自起步到发展,李宁好像一直都顺风顺水。一开始起点就很高,初出现在国民面前,就被定为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装。2004年,它还作为第一家内地体育用品公司在香港成功上市。截止2月24日,李宁市值144亿。

李宁,从世界冠军的名字,变成了一个国民体育品牌,不过它也被人诟病的地方。2002年推出来的广告词“一切皆有可能”跟阿迪达斯的经典广告词“没有什么不可能”有异曲同工之处,很多人质疑李宁抄袭。

坐在国民运动品牌老大位置的李宁,掉下来的速度也很快。2012年李宁迎来了第一次亏损,而且还连续亏了3年,龙头老大的位置换成安踏坐上。这一切的变化,归为一场失败的转型。李宁把目标用户对准90后,为了走高端路线调高价格,没想到用户并不买账。3年亏了31亿多人民币,让已退居幕后的李宁不得不重出江湖,出来拯救李宁。

图为广东一名95后大学生穿着李宁篮球鞋。图片版权归指南针所有。

小编查阅李宁近年年报,发现它2015年就摆脱了亏损的局面,正逐步盈利。不过单就与安踏对比2017年中期业绩报告,安踏集团收益人民币73.2亿,李宁集团仅 39.96 亿,差了近一倍。

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