6月8日晚，首届直播节（中国·广州）在广州塔落下帷幕。这是全国首个以城市为平台的直播带货节，连续3天27万场直播、累计优惠超10亿、80多个MCN机构参与、10万多个品类商品悉数亮相，直播节真正实现了线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与、多行业多业态联袂打造“万商开播”的盛会，呈现了“一切皆可直播”的新消费场景。
直播节期间，在线个特色分会场，共吸引30家全国主要知名电商平台和栏目参加。在线上，各大平台同步设立活动专区或集合页，薇娅、邓亚萍、谢杏芳、范志毅、何冲、秦凯等知名人士先后亮相直播间带货。
本届直播节既覆盖了广州市的汽车、家电、衣服、鞋帽等行业的上千家企业，也包括清远、梅州、贵州毕节、黔南，新疆喀什疏附、江西全南、甘肃甘孜、黑龙江齐齐哈尔等地农特产品，体现了组织规模大、辐射人群广、带动效应强的特点，是广州市乃至广东省有史以来规模最大、消费者参与度最高的消费购物节活动。
同时，广州11个区的分会场为推介本区优质品牌特色商品各出奇招。番禺区选择在石碁红木特色小镇，通过“网络四九墟直播马拉松”活动，采取“区长+带货达人+品牌总裁+网红”的直播带货方式，推荐番禺优质产品。荔湾区首现“飞播”助力带货，除了坐飞机直播，还设置了真实飞机销售，提供了一架俄罗斯产“米-2”收藏机型。在南沙区，邀请各大网红主播齐上阵，全方位内容多角度呈现，实力打造南沙特色IP……
快手直播间内，年轻的头部主播全情专注地与粉丝互动。快手电商运营负责人白嘉乐在接受记者采访时表示，作为服装、美妆、日化等商品的重要产地，广州拥有大量品牌、线下商家和工厂，是快手电商商家的重要来源地，已经涌现出一批快手头部商家。下一步，快手会在线下商家的赋能、商家的培训，包括产业扶持上，共同去助力广州直播电商带货事业。
“广州作为‘千年商都’，在供应链尤其是货源上，具备突出的优势。”淘宝直播总经理薛思源建议，商品从原料到生产到销售的全链条过程，使用直播的方式进行展示，会让消费者有更好的感知。薛思源表示，今年春节过后，广州地区的商家已经在广州地区的淘宝直播商家增速达到了4倍，在全国排名前列。有很多广州的老字号，在试水直播后，观看量有了10倍甚至20倍的增长，还打造了一些单品爆款，这都是直播带来的。
6月7日晚，淘宝一姐薇娅作为广州直播电商智库成员来到直播节现场，为广州直播带货。作为从广州十三行走出去的头部主播，薇娅认为，传统的电商直播就是“人、货、场”，其中最重要的就是“货”。广州拥有非常丰富的货源，好的基地、好的品牌以及众多批发市场。“接下来，希望能在广州选择优质供应链进行深入的合作，把广州的优质品牌、优质产品推荐给大家。”薇娅说。
与此同时，传统的线下商城通过与线上直播联动，也取得了不错的销售成绩。“通过开辟直播，大概增加了三成的年轻顾客。”广州友谊集团有限公司副总经理黄瑜表示，更注重商品的选择。她说，会选一些比较畅销、独特、有优势的品类。例如国际化妆品、精品服饰、家电、进口产品，这些都是线下销售会特别突出的。
此外，广州还推出了“首届直播节·公益助残”直播专场，邀请多位爱心“网红”，共同携手残疾人企业家和残疾人主播同时在淘宝、抖音、快手、拼多多等多平台同步现场直播带货，直播带货有20多款，包括残疾人的手工文创品等。
据了解，下一步广州市将继续全力推动直播电商之都建设，通过举办高层次直播电商发展论坛、召开直播产业大会、加大政策支持和人才培养力度等，持续推动广州直播产业的健康可持续发展，打造直播电商产业高地，持久为增强国际商贸中心功能激发新动能、使“千年商都”焕发新活力。（经济日报记者 庞彩霞）
