策划丨腾讯财经 刘阳禾、冯彪、肖海燕
H&M一份“停用新疆棉花”引发国内民众的不满，也将自己推上了风口浪尖。
近年来，H&M享受着中国市场的红利，其公布的2020财年数据显示，中国是H&M集团2020年第四季度销售排名第四的市场，仅次于德国、美国、英国。
特别是在去年疫情之下，2020年H&M在欧美国家的销售额大幅下滑了20%到30%，而中国市场的率先恢复成为了H&M业绩的压舱石，其在中国市场的销售额仅下降了3%。
在业界看来，H＆M此番公开言论堪比“自杀式”行为，其在中国运营或将受到冲击。
截至2020年8月，H＆M在中国拥有449家实体店，在其全球约5000家实体店中占比超过10%。除了在中国门店数量众多，更为重要的是受到疫情影响，据媒体公开报道，H＆M有超过三分之一的门店都处于关闭状态，中国是少数的可以完整经营实体业务的市场之一。
尽管如此，H＆M在中国却屡屡“踩线”被罚。启信宝数据显示，H＆M涉及公司全称为海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，该公司累计有55条裁判文书，并多次因以假充真、以次充好、销售不合格商品等被处罚。启信宝数据显示，仅在2021年，海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司就有3次行政处罚，合计没收违法所得超14万，共被罚款近45万元。
还有哪些品牌和新疆棉花“过不去”？
除了H＆M，据《人民日报》报道，事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少，其中包括BCI（瑞士良好棉花发展协会）成员巴宝莉、优衣库、阿迪达斯、耐克、新百伦等。
2020年3月，耐克曾发布一则英文声明表示，耐克不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花。此外，耐克还称，其在中国青岛的工厂已停止从新疆地区招聘新员工，该工厂将不再有任何新疆员工。
同样是在去年，阿迪达斯声明称，它们从未在新疆生产过产品，早在2019年春季就已让所有二级原料供应商停止从新疆采购棉纱。此外，阿迪达斯还表示支持BCI不再认证新疆棉花的决定。
西班牙时装品牌Zara的母公司Inditex曾在其官网上发表“对强制劳动零容忍”的声明，称该公司确认和新疆任何企业没有任何商业联系。
日本共同社2021年2月的报道称，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。
英国品牌巴宝莉在2015年加入BCI组织。据社交媒体上有网友透露，巴宝莉在官网上也表示过没有使用过新疆棉花，并在BBC的报道中称“不用任何来自中国的棉花”。此外，美国品牌新百伦（New Banlance）也曾声明称，新百伦在新疆没有任何成品制造商或指定材料供应商。
中国市场对耐克、阿迪达斯们意味着什么？
尽管不少外国企业都发表过抵制新疆棉花的言论，但中国市场无疑是他们最为重要的市场之一，对于中国市场的反应，这些品牌自然不敢小觑。
3月19日，耐克发布截至2月28日的2021财年第三季度财报。报告显示，耐克在北美地区营收下滑10%至35.6亿美元，而大中华区营收22.8亿美元，同比大涨51%，是其分区中唯一正增长的区域，帮助其总营收保持正值3%。而在耐克2020年的财报中，大中华区的营收占比已达18.79%。
此外，2020年，阿迪达斯在亚太地区的净销售额占到32.99%，是其最大的销售市场。而且，公开资料显示，2021年1月起，阿迪达斯将大中华区从亚太市场中划分出来，进行单独市场管理与运营，此举意味着中国市场在其销售市场中的重要性进一步显现。
“中国市场对于阿迪达斯来说其重要性可见一斑，独立运营是为了更快的市场反应。”有独立服装零售分析师表示。
2020年，ZARA母公司Inditex集团全年门店和在线总销量同比下跌24.5%至204亿欧元。主打欧美市场的ZARA在亚洲市场门店较少，仅占全球门店总数约两成。这在去年中国市场早已恢复，而欧美市场长期处在疫情封锁期的情形下，对ZARA十分不利。Inditex集团正在加速中国市场的模式改革。
反观优衣库，其在日本以外的主要市场就是中国，这使得优衣库的财务数据明显好于Inditex集团。
疫情以后，优衣库加大拓展中国门店的力度，到2020年9月底，优衣库中国大陆门店数量增至782家，超过日本门店总数。而根据优衣库公布的2021财年第一季度（2020年9月1日至2020年11月30日）财报，其营收达到6197亿日元，同比微降0.6%；净利润703亿日元，同比下降0.7%。其中，中国大陆市场营收、净利润大幅增长，防寒衣物、满足居家需要的商品销量强劲，同店销售净额录得增长。与此同时，中国大陆电商平台的净销售额也录得增长。
此外，巴宝莉2020年4月1日至9月26日总销售额8.78亿英镑，同比下降31%；而在亚太地区，巴宝莉销售额4.39亿英镑，同比下降12%，在各区域中同样是亚太地区表现最好。其中，中国市场的表现十分亮眼，自从5月份以来，中国大陆在全价渠道上都实现了两位数的优良增长。
从各外国品牌的业绩情况不难看出，中国市场对其经营业绩发挥了不可替代的作用。诚如媒体评论的，既在中国赚钱，又玷污抹黑中国，中国人民不会答应。
事实上，事件发酵后，已有外国品牌意识到问题严重性，已在“悄悄”行动。据《环球时报》报道，西班牙时装品牌Zara的母公司Inditex曾在其官网上发表“对强制劳动零容忍”的声明，不过，作者3月25日早晨发现，Inditex似乎已悄悄将这份声明从其官网撤下。
